L’isododécane est un ingrédient-clé du marché de la cosmétique utilisé pour ses propriétés émollientes dans de très nombreux produits de soins de peau ou de traitements capillaires. C’est aussi un ingrédient majeur dans les produits de maquillage longue tenue, comme les mascaras waterproof ou encore les rouges à lèvres liquides longue durée. Il permet l’obtention des performances de longue tenue, d’absence de transfert et de résistance à l’eau, tout en conservant un confort optimal. Selon Global Bioenergies, l’isododécane peut représenter jusqu’à 50% en volume des formules de ces catégories.

Cet ingrédient, incontournable pour un segment qui représente maintenant environ 25% du marché global du maquillage, était jusqu’à présent toujours issu de pétrochimie.

Dérivé de ressources agricoles

Pour réaliser cette rupture technologique, qui pourrait libérer tout le segment du maquillage longue tenue des ressources pétrolières, Global Bioenergies s’est basé sur son procédé innovant permettant de convertir des ressources renouvelables végétales (résidus sucriers et céréaliers, déchets agricoles et forestiers), en l’une des principales molécules dérivée du pétrole, l’isobutène. Puis, en plusieurs étapes, chacune respectant les critères de naturalité propres au marché de la cosmétique, l’isobutène a été converti en isododécane.

« Ce premier lot d’isododécane qualité cosmétique a fait l’objet d’une quinzaine d’analyses, réalisées par des professionnels spécialisés et indépendants, lesquelles ont toutes confirmé le haut niveau de pureté du produit ainsi que sa conformité vis-à-vis des spécifications techniques définies lors des études toxicologiques menées par la société en 2020. Ces analyses ont conduit à la libération du lot en vue d’une utilisation commerciale », explique la société dans un communiqué.

Cette étape importante pourrait permettre au maquillage longue tenue d’atteindre des niveaux de naturalité supérieurs à 90%. « Sans aucun compromis sur les performances », selon Marc Delcourt, co-fondateur et directeur général de Global Bioenergies.

Création d’une nouvelle marque

Pour démontrer l’intérêt de cette innovation, Global Bioenergies envisage de créer sa propre marque beauté. Pour mener à bien ce projet, l’entreprise a créé une cellule ad hoc inspirée par Romain Desfresnes, un ancien de Coty et Dior qui a réuni autour du projet des experts des différents métiers de la cosmétique.

« Nous avons mis la performance au cœur notre offre : nous sommes parvenus à combiner l’ultra-sensorialité des textures et l’intensité colorielle à un taux de naturalité élevé (entre 90 et 99%), dans des produits de maquillage 2.0 aux performances de longue tenue, d’absence de transfert et de confort correspondant aux meilleurs standards de marché. Notre approche unique ‘from biotech to beauty’ permettra de répondre aux consommateurs, toujours plus éco-conscients lors de leurs achats », souligne Romain Desfresnes.

Environ 300 000 unités pourront être produites en utilisant ce premier lot d’isododécane.