L’aventure The Body Shop touche également à sa fin en Suisse ! Coop, le titulaire de la franchise dans le pays alpin, renonce à prolonger son contrat, estimant que la marque a perdu son positionnement unique initial.
« Après une analyse approfondie, Coop a décidé de laisser expirer le contrat de franchise pour The Body Shop Switzerland. Le positionnement unique tel qu’initialement défini par le franchiseur The Body Shop International Limited n’existe plus aujourd’hui. Le programme de revitalisation mis en œuvre par le franchiseur ces dernières années n’a pas atteint l’objectif escompté, malgré le grand engagement et les efforts soutenus fournis par le personnel de The Body Shop Switzerland », explique le détaillant suisse.
Coop indique également étudier la possibilité de réaffecter les 33 surfaces de vente qui deviendront vacantes. Les 108 collaboratrices et collaborateurs de The Body Shop Switzerland se verront tous proposer un autre poste au sein du groupe.
Le contrat de franchise court jusqu’à fin mai 2025.
Fondée en 1976, à Brighton, dans le sud de l’Angleterre, par Anita et Gordon Roddick, The Body Shop a acquis une reconnaissance mondiale pour ses valeurs éthiques et l’accent mis sur les pratiques durables. L’entreprise a été rachetée par L’Oréal, en 2006, puis par le groupe brésilien Natura, en 2017. Celui-ci l’a revendue en novembre 2023 au fonds Aurelius qui a annoncé le dépôt de bilan de la maison mère peu après. Finalement, en juin 2024, la marque a été rachetée par le fonds d’investissement Auréa Holding, fondé par l’homme d’affaires britannique Mike Jatania. Après une restructuration sévère elle aurait de nouveau renoué avec les profits.
Malgré cela, les fermetures se succèdent dans le monde. Au début du mois, le groupe Natura &Co, qui avait conservé la franchise au Brésil, a également annoncé ne pas renouveler son contrat et fermer ses magasins.
