Le rachat par Superga Beauty du site de production de cosmétiques Cosmeurop, auprès du géant français des cosmétiques L’Oréal qui en avait fait l’acquisition auprès de Clarins il y a quelques mois, devrait permettre au sous-traitant français de poursuivre la consolidation de ses activités industrielles.
Le groupe Superga Beauty a été créé le 1er juillet 2019 par la fusion des activités de BPS, société spécialisée dans la fabrication, le conditionnement et le copacking, et de Manifesto Factory, spécialiste du packaging et de l’objet promotionnel sur-mesure. L’activité s’articule aujourd’hui autour de trois pôles distincts : Sous-Traitance (fabrication soins et parfums, remplissage, conditionnement, copacking), Promotion & Retail (conception et fabrication packaging, bagagerie, pinceaux et applicateurs), Full Service (fabrication à façon, marques blanches, Full Buy).
Consolidation industrielle
Pour accélérer sa croissance, Superga Beauty a fait l’acquisition en 2019 des 12.000 m2 de l’ancienne usine Caterpillar à Monchy-le-Preux, baptisée aujourd’hui BPS Artois. Cette acquisition, pour un montant de 6 millions d’euros, a permis de transférer l’unité installée à Miraumont, dans le nord de la Somme (42 salariés), et de se doter de nouvelles capacités de production et de nouvelles compétences. Depuis septembre 2019, le site est devenu le hub du groupe, grâce notamment à des capacités de stockage importantes. L’atelier, quant à lui, pourra accueillir à terme 15 lignes de production dédiées au remplissage de crèmes de soins, de parfums et de maquillage.
« C’est un projet qui a engagé un plan d’investissements sans précédent en 2019 et 2020 pour pérenniser notre savoir-faire, notre compétitivité et notre ancrage français au service de nos clients », souligne Leslie Bréau-Meniger, Directrice Générale de Superga Beauty.
Trois lignes de l’atelier ont notamment été équipées d’un outil de MES permettant de collecter en temps réel les données de production pour un suivi en direct. Progressivement toutes les lignes de production du site de BPS Artois seront dotées de la même technologie. Cet outil MES sera déployé sur les 4 autres sites installés en Hauts-de-France avec un contrôle centralisé par Cloud.
Le site de BPS Artois est également équipé d’un parc d’imprimantes 3D permettant de réaliser sans délai les godets qui servent à caler les produits sur les lignes.
« Nous allons ouvrir une nouvelle unité dédiée au maquillage, notamment au coulage de rouge à lèvres et sticks sur le site de BPS Artois. Le projet porte sur la mise en place de deux lignes pour les grandes et petites séries. Cela nous ouvrira d’autres perspectives que les seuls secteurs du Skincare et des parfums », explique Leslie Bréau-Meniger. Cela représente un nouvel investissement de 1 million d’euros pour le groupe Superga Invest, maison mère de Superga Beauty.
Rachat du site Cosmeurop
L’acquisition de Cosmeurop à Strasbourg s’inscrit dans cette dynamique. Le site s’ajoutera aux cinq unités industrielles de Superga Beauty dans les Hauts-de-France : BPS Artois, dans le Pas-de-Calais, dédiée au remplissage et à l’assemblage de produits cosmétiques (skincare, haircare...), avec 13 lignes de remplissage ; BPS 02, dans l’Aisne, dédié au remplissage et à l’assemblage de parfums, de coffrets et de PLV, avec 5 lignes de remplissage ; BPS Fragrances, dans la Somme, qui dispose d’une unité de macération, d’un atelier de remplissage alcoolique et de 8 lignes de remplissage de parfums ; BPS Factory, dans la Somme, dédiée au co-packing (Coffrets, PLV, Opérations de finitions) avec 7 lignes de finition équipées de codeurs jet d’encre et un atelier PLV ; et BPS 60, dans l’Oise, où sont fabriqués des produits de skincare et haircare et qui dispose d’un atelier de remplissage, zone blanche et zone grise et de 10 lignes de remplissage.
Tombé dans l’escarcelle du groupe L’Oréal lors du rachat du pôle fragrance du groupe Clarins, le site Cosmeurop produit l’ensemble des produits parfumés liquides (eaux de toilette, eaux de parfums, parfums, laits pour le corps, déodorants, etc.) des marques Azzaro et Mugler, 11 lignes de production et 176 salariés assurant les opérations de mélange, macération, glaçage/filtration, coloration, contrôle qualité et conditionnement.
L’opération, qui devrait être finalisée au printemps 2021, dotera ainsi Superga Beauty d’un outil industriel de premier plan pour la production de parfums. Selon l’AFP, le groupe L’Oréal s’est engagé à rester partenaire du site pendant une durée minimum de 3 ans.
« Notre position sur le marché de la beauté s’est incontestablement renforcée au cours de ces dernières années. Nous avons la confiance de nos clients. Tous les investissements que nous sommes en train de réaliser pour nous diversifier afin de capter de nouveaux clients, mais aussi d’accompagner nos clients actuels dans leur développement, montrent que nous sommes confiants dans l’avenir », expliquait récemment Alain Bréau, Président de Superga Beauty au sujet des derniers investissements du groupe.
