Dans le sillage de son partenariat initié avec LVMH en 2019, Stella McCartney a collaboré avec la division Beauté du groupe pour développer une ligne de soins, STELLA by Stella McCartney.
Une ligne de soins responsables
Pionnière d’une mode de luxe responsable, Stella McCartney a souhaité proposer une ligne de soins de luxe alternative. Baptisé « Alter-Care™ », le concept est basé sur une approche de la beauté qui prend « à la fois soin de soi et de la Terre », avec pour objectif de concilier nature, efficacité et responsabilité.
Si l’idée, en elle-même, n’est pas follement innovante, sa crédibilité repose sur la personnalité de la créatrice, bien connue pour son militantisme vegan et cruelty-free.
« Je suis ravi que Stella McCartney, pionnière d’une mode de luxe durable et responsable, s’associe à LVMH pour faire évoluer l’industrie de la cosmétique, ses codes, son packaging et ses ingrédients. Le lancement de STELLA by Stella McCartney s’inscrit pleinement dans l’engagement de longue date du Groupe en faveur d’un luxe plus durable que nous sommes fiers de soutenir et de promouvoir », explique Antoine Arnault, Image & Environnement, LVMH.
« Nous sommes partis d’une idée, et parce que nous ne voulions pas faire de compromis - sur les résultats cliniques, sur l’origine de nos ingrédients, et, bien sûr, sur la minimisation de notre impact sur la Terre - nous avons travaillé sans relâche pendant trois ans avec LVMH pour atteindre ce qui me semblait possible : des soins de la peau naturels, efficaces et responsables », ajoute Stella McCartney.
Minimalisme
Fondée sur la philosophie de Stella McCartney qui consiste à n’utiliser « que ce dont vous avez besoin », la gamme se compose uniquement de trois produits : un nettoyant, un sérum et une crème hydratante.
Avec des résultats clinique que LVMH juge « impressionnants », les produits de cette nouvelle Maison Beauté du groupe ont été étudiés pour minimiser leur empreinte environnementale à chaque étape du cycle de vie : des ingrédients à l’emballage, en passant par les opérations et jusqu’à l’utilisation par le consommateur. Toutes les formules des produits sont composées d’au moins 99% d’ingrédients d’origine naturelle, et chacun est disponible dans une recharge unique et éco-conçue.
Le parfum des produits, « High Cliff », a été créé en collaboration avec Francis Kurkdjian, fondateur et directeur artistique de la Maison Francis Kurkdjian et directeur de la création parfum de Parfums Christian Dior.
Tous les produits seront disponibles sur www.stellamccartneybeauty.com et auprès d’une sélection de détaillants et de boutiques au Royaume-Uni dont le magasin phare de Stella McCartney sur Old Bond Street à partir de début septembre et Space NK à partir de mi-septembre.
La marque reversera 1% de ses ventes à l’ONG Wetlands International spécialisée dans la gestion et la protection des ressources en eau.
