Avec sa formule très aqueuse et très légère, le fond de teint à l’eau de concombre BelleRadiance de Be + Radiance laisse un voile fin, uni et mat sur la peau. Une texture parfaitement en phase avec la tendance yoga skin, qui favorise les textures discrètes mais efficace, pour un effet teint parfait sans effet makeup. La marque s’inscrit dans une démarche de clean makeup où tous les ingrédients suspectés de perturber l’équilibre cutané (silicones, huiles minérales, parfums, phénoxyéthanol, nanoparticules…) ont été bannis des formules.
Pour Aïmara Coupet, la créatrice de la marque, le maquillage est en retard sur ce plan par rapport à la peau ou aux cheveux. « Les consommatrices veulent choisir leurs produits de beauté comme elles vivent. Elles font attention à ce qu’elles mangent, à faire du sport pour se maintenir en forme. Elles prennent garde à la composition de leurs crèmes de soins, de leurs shampooings, elles n’ont aucune raison de ne pas faire la même chose quand elles se maquillent. Cette idée d’une cohérence à 360 degrés des styles de vie est une tendance de plus en plus marquée ».
La marque propose déjà une gamme de nuances de fonds de teint conçus pour répondre aux besoins de toutes les teinte de peaux. « Le cœur de l’inclusivité, n’est pas d’entrer dans une course au nombre de nuances et de références mais d’inclure tout le monde dès le départ, de façon équitable. L’arc-en-ciel de nuances du fond de teint BelleRadiance est composé de quinze teintes qui représentent à parts égales la variété des tons de peau », explique Aïmara Coupet.
Déjà disponible en France dans une douzaine de magasins Monoprix, en pharmacie et sur beradiancebeauty.com, la marque vise une expansion aux États-Unis et au Canada, ainsi qu’en Asie. Première étape, une présentation des produits aux acheteurs nord-américains lors du salon Cosmoprof North America du 28 au 30 juillet 2019 à Las Vegas. « Notre fonds de teint à l’eau de concombre a été sélectionné parmi les finalistes des Cosmoprof North America Awards dans la catégorie maquillage », se réjouit Aïmara Coupet.
Be + Radiance lancera à l’automne une base de teint (primer) sans silicone, puis des enlumineurs, des blushes, des poudres. Toujours en accordant une grande attention à l’équilibre microbiologique de la peau.
Déjà soutenue par le fonds Montaigu Développement d’Alain Blondel (ex-SIMP), la marque a entamé une nouvelle levée de fonds, avec un objectif de 500 000 euros pour finaliser le développement d’une gamme complète et commencer son implantation internationale, en physique et en digital, dans le cadre d’un business plan raisonnable qui prévoit d’atteindre un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros en cinq ans.
