Baptisée Metsä (le mot finlandais pour « forêt »), la nouvelle ligne d’Ole Hyvä comprend trois produits : un gel douche, un shampoing et un savon liquide. Développée en partenariat avec Montinutra, une start-up spécialisée dans le développement d’ingrédients d’origine forestière et filiale de Metsä Spring, la nouvelle gamme compte comme ingrédient clé le Boreal Bioproducts SpruceSugar de Montinutra. C’est la première fois que SpruceSugar est utilisé dans une application destinée aux consommateurs.
Antioxydant upcyclé
SpruceSugar est un extrait hémicellulosique 100% naturel, obtenu à partir des co-produits de la coupe de plantations durables d’épicéas. Il remplace les produits chimiques analogues et les polysaccharides, avec le potentiel d’augmenter le pouvoir antioxydant des produits de soins personnels.
Tous les produits de la nouvelle gamme Ole Hyvä sont végans, biodégradables et contiennent l’ingrédient SpruceSugar. « Notre objectif est de développer et d’offrir aux consommateurs des produits de toilette de haute qualité et respectueux de l’environnement, basés sur les biocapacités de la nature. Nous sommes particulièrement heureux de pouvoir soutenir une innovation nationale qui favorise l’utilisation responsable des ressources naturelles et respecte le bien-être de la nature. Nous pensons que cette coopération nous aide à offrir à nos clients des produits encore meilleurs et encore plus respectueux de l’environnement », a commenté Elli Unger, directeur général d’Ole Hyvä Luonnontuote Oy.
Le bois du nord comme alternative aux produits issus du pétrole ?
Grâce à ce partenariat avec Ole Hyvä Luonnontuote, Montinutra a pu mettre Boreal Bioproducts SpruceSugar sur le marché en un temps record – l’ingrédient est passé de la phase de test au produit de consommation en seulement 14 mois.
« Avec le lancement réussi de cette première gamme de produits, Montinutra est prête à vendre son ingrédient à d’autres acteurs de la cosmétique naturelle en Europe », indique la start-up dans un communiqué.
Montinutra parie sur une demande mondiale croissante des consommateurs pour des produits cosmétiques naturels et durables, ainsi que sur l’intérêt des consommateurs pour les ingrédients recyclés.
« SpruceSugar est un excellent exemple de la façon dont des flux secondaires sous-utilisés peuvent être recyclés pour créer un nouveau produit polyvalent », souligne Katariina Kemppainen, SVP, Group R&D chez Metsä Spring, la société d’innovation de Metsä Group, dont la mission est de rechercher et de soutenir des innovations et des technologies durables qui offrent de nouveaux débouchés et améliorent valeur pour du bois nordique.
En plus de SpruceSugar, la ligne Boreal Bioproducts de Montinutra comprend deux autres produits : SpruceLigno, un extrait de lignine antioxydant naturel sans soufre et absorbant les UV ; et SpruceFiber, une lignocellulose sèche traitée thermiquement.
