La marque de mode italienne Max Mara tente un nouveau retour en parfumerie, cette fois en partenariat avec Shiseido.
Les deux sociétés ont signé un partenariat de long terme en vertu duquel Shiseido disposera d’une licence mondiale exclusive pour développer, produire, commercialiser et distribuer des parfums sous la marque Max Mara. La licence sera gérée par Shiseido EMEA.
« C’est une marque emblématique du luxe italien et qui a une histoire riche, je suis très enthousiasmé par la collaboration avec Max Mara, appréciée dans le monde entier pour sa haute qualité, sa valeur de marque sans compromis et sa sensibilité en matière de design. Je crois fermement que notre partenariat contribuera à notre activité parfums, non seulement par une croissance accrue, mais également par la création de synergies », a déclaré Masahiko Uotani, président-directeur général de Shiseido.
Ces dernières années, les parfums sont devenus l’un des principaux moteurs de croissance de l’activité de Shiseido en Europe. Shiseido a enregistré une légère perte au premier trimestre en raison de coûts de restructuration, mais a maintenu ses prévisions de croissance pour 2024.
« C’est une excellente opportunité pour Max Mara de démarrer une collaboration aussi visionnaire dans le secteur des parfums. Shiseido est une entreprise avec une histoire riche et un palmarès impressionnant qui fait toujours preuve de capacité et de courage pour rechercher, développer et innover », a commenté Luigi Maramotti, président de Max Mara Fashion Group.
Max Mara a fait ses débuts dans le secteur des parfums avec Max Mara For Women, en 2004, puis a lancé plusieurs parfums comme Kashmina Touch et Le Parfum.
