Le géant de la distribution de cosmétiques de prestige, filiale du groupe LVMH, a accepté d’acheter le pure player beauté Feelunique dans le cadre d’un accord qui marque sa première opération d’envergure au Royaume-Uni.
L’acquisition devrait être finalisée au deuxième trimestre 2021 après approbation des autorités de la concurrence concernées, selon un communiqué de Sephora. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé, mais la presse britannique évoque 132 millions de livres sterling (154 millions d’euros).
Premiers pas au Royaume-Uni
« Cet accord est une étape clé dans la stratégie de croissance de Sephora en Europe. Il représente une première étape pour établir la présence de Sephora au Royaume-Uni », explique Martin Brok, PDG de Sephora, dans un communiqué.
Le marché britannique est l’un des dix principaux marchés mondiaux de la beauté de prestige et le niveau d’adoption du digital y est très élevé, selon Sephora. « Les consommateurs britanniques sont friands de beauté de prestige, et recherchent une sélection pointue, une excellente connaissance de leurs attentes, et une expérience fluide et intuitive », ajoute Martin Brok.
Toutefois, la domination de Boots sur ce marché a longtemps limité les ambitions du groupe français.
Ambitions numériques
Fondé en 2005, Feelunique connaît une croissance soutenue. À ce jour, le e-retailer revendique 1,3 million de clients actifs et propose plus de 35.000 produits de beauté et de parfums provenant de plus de 800 marques établies, et de niche. Le site expédie dans plus de 120 pays à travers le monde, avec une forte présence au Royaume-Uni.
En début d’année, Feelunique avait annoncé des résultats records pour l’exercice fiscal clos le 29 mars 2021 avec des ventes en hausse de 26%, dans un contexte d’explosion des ventes en ligne. Le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciations et amortissements (EBITDA) s’établissait à 2,5 millions de livres sterling - soit une augmentation de 7,5 millions de livres sterling par rapport à la perte de 5 millions enregistrée l’année précédente.
L’acquisition de cet important pure player permet aussi à Sephora de se renforcer dans la vente en ligne. Même s’il ne joue pas dans la même catégorie que Sephora, en ce qui concerne la part de marché mondiale, Feelunique est un acteur majeur sur le marché britannique de la beauté en ligne, en concurrence directe avec des sites tels que Lookfantastic (The Hut Group) et Cult Beauty. Par ailleurs, la majeure partie des ventes de Feelunique provient des consommateurs des générations Z et Y.
