Le fabricant allemand de produits de maquillage complète son offre avec un brillant à lèvres et un gel pour les sourcils stimulant la croissance à son portefeuille de cosmétiques de couleur. Ces deux innovations seront présentées à BeautyWorld Middle East du 28 au 30 octobre 2024 au Dubai World Trade Centre.
Ces lancements combinent couleurs et ingrédients de soin, en ligne avec l’évolution du marché vers des produits multifonctionnels et un maquillage minimaliste, tout en répondant également aux besoins spécifiques du Moyen-Orient.
Selon Schwan Cosmetics, la skinification du maquillage a fait du soin des lèvres un élément essentiel et apprécié des routines beauté, et la nostalgie des années 2000 a fait du gloss un accessoire tendance. En début d’année, Cult Beauty avait signalé une augmentation de 73% des recherches en ligne concernant le gloss.
Un hybride gloss et baume
Le nouveau lipbloss ultra-pigmenté de Schwan Cosmetics – un hybride de gloss et de baume – combine les propriétés hydratantes d’un baume à lèvres avec la brillance d’un gloss. Le lipbloss contient 17% d’huile de jojoba et 0,2% d’un mélange peptide-acide hyaluronique pour obtenir un fini repulpé très brillant sans sensation collante sur les lèvres.
Pour le Moyen-Orient, de la menthe poivrée, du gingembre et du piment peuvent être ajoutés à la formule, afin de créer un effet de picotement plus intense sur les lèvres et stimuler la circulation sanguine.
« Les principaux commentaires que nous avons reçus de nos clients du Moyen-Orient ont été d’augmenter la sensorialité des produits. En termes simples, si les consommateurs ne sentent pas que les produits fonctionnent, ils ne croient pas du tout qu’ils fonctionnent », indique Stefanie Strittmatter, Director Global Product Management Lip chez Schwan Cosmetics.
3-in-1 BrowFix
Pour répondre à la demande croissante de maquillage favorisant la croissance des sourcils, Schwan Cosmetics lance le 3-in-1 BrowFix qui renforce, colore et fixe les sourcils. « Des sourcils naturels et affirmés continuent d’être recherchés, et les hashtags TikToks sur la croissance des sourcils ont accumulé plus de 40 millions de vues », explique le fabricant.
La formule clean et vegan est composée à 94% d’ingrédients naturels et contient 3,95% d’ingrédients de soin boostants, tels qu’un extrait de feuille d’eriobotrya japonica, et un extrait de racine de ginseng panax. Au total, la formule contient six ingrédients destinés à favoriser la santé des sourcils.
« Notre mélange d’actifs soigneusement sélectionnés est conçu pour maximiser les résultats », souligne Leonardo Luce, Head of Competence Color and Care Formula Research & Development.
