Sur quatre jours, Beauty Expo Taipei a réuni importateurs, marques et fournisseurs venus principalement de Taiwan, de Corée, du Japon, de Thaïlande et de la Chine continentale. Les organisateurs misaient sur environ 16.000 visiteurs professionnels.

Présent pour cette première édition sous l’égide de Messe Frankfurt, Premium Beauty News vous livre l’essentiel à retenir en 5 points.

Un marché en croissance fortement importateur

En dépit d’une population de taille relativement modeste (environ 23,4 million d’habitants en 2024) et d’une démographie déclinante (l’île aurait perdu plus de 20000 habitants par rapport à 2023), le marché de la beauté à Taiwan est particulièrement dynamique, grâce à une économie solide et à un pouvoir d’achat en hausse dans l’ensemble des catégories démographiques.

Estimées à environ 5,58 milliards USD en 2024, les ventes de cosmétiques à Taiwan devraient croître à un rythme soutenu (4,05% TCAC [1]) au cours des prochaines années pour atteindre 6,28 milliards USD en 2028. À ce jour les soins de la peau représentent 32% du marché, le maquillage 14%) et les parfums 10%. [2]

De plus, le secteur de la beauté de Taïwan s’appuie largement sur l’importation, le Japon, la Corée du Sud, la France, les États-Unis, la Chine, l’Allemagne et la Thaïlande figurant parmi ses principaux fournisseurs de produits cosmétiques.

La Corée et le Japon sont les principaux moteurs de tendances

Mêlant influences occidentales et orientales, le marché de la beauté taïwanais montre un fort appétit pour l’innovation et les technologies de pointe. « Cela fait de Taïwan une plateforme idéale pour présenter les dernières tendances et technologies en matière de beauté », a souligné Stephan Buurma, Group Managing Director, Messe Frankfurt Asia Holding Ltd., lors de la cérémonie d’ouverture de l’événement.

La Corée et le Japon apparaissent aujourd’hui comme les principaux inspirateurs de tendances beauté à Taiwan, tandis que la France reste une référence en matière de produits de luxe.

Côté Corée, la tendance « glass skin » et les produits promettant d’éviter l’acné ou de la réduire sont parmi les plus populaires aujourd’hui sur les réseaux sociaux. « L’acné reste la principale préoccupation en matière de beauté de la peau en Asie et dans le monde, et les solutions apaisantes et destinées à contrôler le sébum sont très appréciées », a indiqué Jisun Lucie Shin, Head of Data Analyzes pour l’agence Trendier AI lors d’une session sur les tendances beauté en Asie.

Les produits destinés à réduire les marques d’acné, et plus généralement les imperfections cutanées, devraient ainsi connaître une croissance importante dans toute l’Asie.

Côté maquillage, les looks doux et élégants gagnent du terrain. « En Corée, la tendance pour un maquillage discret, neutre et élégant a connu une croissance impressionnante l’année dernière », a ajouté Lucie Shin.

Les boosters de peau sont omniprésents

Les "skin boosters" destinés à améliorer l’apparence de la peau de manière rapide et efficace, en lui apportant hydratation, éclat et souplesse, étaient omniprésents sur les stands des exposants de Beauty Expo Taipei.

Les actifs anti-âge et régénérants — NMN (Nicotinamide Mononucleotide), NAD (Nicotinamide Adenine Dinucleotide) et d’exosomes — étaient particulièrement mis en avant sur de nombreux stands, de marques comme de façonniers.

Encore discrets dans les rayons des principaux détaillants beauté à Taïwan (Poya, Watsons, Cosmed, Matsumoto Kiyoshi), ces actifs, qui font l’objet de beaucoup d’attention en Corée comme au Japon, semblent devenir incontournables.

Toutes deux présentes sur le salon, la société biopharmaceutique coréenne ABio Materials et la marque de K-beauty Differ & Deeper en sont des exemples typiques.

La durabilité n’est pas un facteur d’achat majeur

Si la durabilité n’était pas systématiquement absente du mix marketing des produits présentés à Beauty Expo Taipei, elle était loin d’en constituer un trait essentiel.

Selon Kikuko Yano, Editor-in-Chief at BeautyTech.jp : « La durabilité n’est pas un facteur d’achat principal  » au Japon ou en Asie. En effet, face à des budgets de plus en plus contraints, les consommateurs favorisent les produits moins chers.

Un salon à suivre

Alors qu’en Chine continentale, le marché de la beauté peine à redémarrer et que les États-Unis s’entourent de barrières tarifaires, Taiwan pourrait devenir un marché très convoité dans l’hypothèse d’une concurrence accrue entre les principaux exportateurs de produits cosmétiques.

Désormais co-organisé par Messe Frankfurt et UDN.COM, une filiale de United Daily News Group, Beauty Expo Taipei entend renforcer son rôle dans la région Asie-Pacifique. Le salon sert à la fois de vitrine pour les marques établies et de point d’entrée pour les acteurs internationaux cherchant à accéder au marché taiwanais. Il dispose encore d’un fort potentiel de croissance, notamment dans les segments de l’emballage et de la fabrication, encore sous-représentés.

La prochaine édition se tiendra en mars 2026, au Taipei World Trade Centre, à Taiwan.