Un événement régional majeur

En trois éditions seulement, Cosmoprof CBE ASEAN s’est imposé comme l’événement majeur de l’industrie de la beauté en Asie du Sud-Est. Cette année, le salon a accueilli plus de 1500 exposants (+50% par rapport à l’année dernière), venus de 18 pays, et a accueilli 16.636 visiteurs venant de 59 pays, soit une hausse de 26% par rapport à 2023.

La Thaïlande a fourni le plus gros contingent d’exposants, tant côté fournisseurs que côté produits finis, suivie par la Chine (surtout en OEM/ODM, ingrédients et emballages) et la Corée (principalement des marques). De fait, la Thaïlande est l’un des plus grands fabricants de cosmétiques de la région ainsi que l’un des plus principaux marchés. En 2023, selon Statista, le secteur de la beauté et des soins personnels a enregistré un chiffre d’affaires d’environ 6,3 milliards de dollars US dans le pays.

Le succès de l’événement a attiré une participation croissante des marques locales, avec parmi les exposants certains des plus grands noms du marché de masse national, notamment Karmart, Mistine, Mizumi, Cosluxe et Mille.

Karmart montre sa puissance d’innovation

Karmart, l’un des acteurs majeurs de la cosmétique en Thaïlande, a présenté les dernières innovations de son portefeuille de 18 marques qui couvre toutes les catégories de la beauté. La société gère sa propre chaîne de 16 magasins sous la marque Karmart (situés pour la plupart à Bangkok) et certains des plus grands noms de la beauté en Thaïlande, tels que Baby Bright, Beautilox, Browit by Nongchat, Cathydoll, Hair It, Intimi, Lipit, Reunrom et Skynlab+. Karmart exporte dans 23 pays, notamment en Asie du Sud-Est mais aussi dans les pays du Golfe, aux États-Unis et en Russie.

Dans la catégorie maquillage des yeux, l’un des segments les plus importants du marché thaïlandais de la beauté, Karmart a présenté les lancements récents de Baby Bright, notamment : Cornflower Eyeliner & Remover Pen, un eye-liner liquide à double extrémité équipé d’applicateurs feutre - couleur à d’un côté, dissolvant liquide de l’autre pour réparer toute erreur avec précision ; le stylo à sourcils Razor Sharp Eyebrow, un produit 3-en-1, combinant un embout à sourcils triangulaire d’une côté et une brosse à sourcils de l’autre (la brosse à sourcils peut être retirée pour révéler une petite lame de rasoir pour les poils égarés).

Lancée il y a quelques années avec l’influenceuse makeup transgenre Nisamanee, la marque de rouge à lèvres Lipit a présenté un baume à lèvres aux couleurs changeantes baptisé Pride to be Myself Lip. Lancé exclusivement dans les pharmacies Watsons en Thaïlande quelques jours avant les fêtes de la fierté de cette année à Bangkok le baume a presque immédiatement était en rupture de stock. Le mouvement LGBTQ+ est très visible en Thaïlande, surtout par rapport à la plupart des autres pays de la région.

Résultat d’un autre collaboration de Karmart avec une célébrité, la gamme Hair It a été lancée en début d’année avec l’influenceur beauté thaïlandais SP Saypan. L’un des produits les plus intéressants de la gamme est une brosse de massage du cuir chevelu parfumée et ultra-flexible (disponible en quatre références).

Mentionnons également la marque de soins buccodentaires Skynlab+, qui a récemment lancé un dentifrice éclaircissant optique. Reflet de la premiumisation de la catégorie en Asie, le White Smile Teeth Whitening CC Serum est un soin dentaire liquide épais et soyeux qui s’applique comme un dentifrice normal. La formule bleue foncée contient du fluor mais pas de particules polissantes, c’est la couleur qui agit comme un filtre en neutralisant les tons jaunes et beiges pour rendre les dents plus blanches.

Les poudres pressées anti peau grasse de Mistine

Le géant thaïlandais de la beauté Mistine possède un portefeuille de marques qui comprend une gamme nationale, vendue uniquement en Thaïlande, et une ligne internationale très forte en Chine.

Au sein de la ligne thaïlandaise, Mistine a mis en avant ses nouvelles poudres de fond de teint This is Me Oil Control. Une nouvelle gamme de poudres pressées contre la peau grasse avec un SPF élevé (30+++) et disponible en plusieurs teintes. Presque tous les produits de maquillage thaïlandais disponibles sur le marché sont formulés avec des filtres solaires : le climat tropical et les préférences des consommateurs encourageant une protection solaire au quotidienne.

Esxense, une collection de parfums aux accents patrimoniaux

La marque de parfums grand public Esxense, qui propose une large gamme en fomat roll-on, a présenté sa nouvelle collection Senses of Thai, qui comprend six parfums basés sur des personnages célèbres de la littérature classique thaïlandaise. Puisant dans ce patrimoine, chaque parfum est disponible en EDT spray de 30 ml et roll-on de 10 ml. La gamme a été créée spécifiquement pour la chaîne de magasins de proximité 7-11. L’entreprise a reçu un Thai Packaging Design Award pour la conception des emballages de la collection.

Esxence vend la plupart de ses produits dans les magasins de proximité et les supermarchés. Selon Statista, le commerce de proximité totalise près de 20% des ventes de biens de consommation en Thaïlande. Pharmacies, parfumeries, grands magasins et hypermarchés sont largement prédominants en ce qui concerne la vente au détail de produits de beauté en Thaïlande, mais les supérettes et les petits supermarchés de proximité touchent ls consommateurs en dehors des grandes agglomérations, notamment dans les régions isolées ou rurales. De nombreuses marques de beauté nationales et internationales produisent des petits formats – généralement des sachets compressibles refermables – à un prix très bas, spécifiquement pour ce réseau.

Holiskin lance une brume de sérum rechargeable

Lancée début 2024, la marque de niche thaïlandaise Holiskin propose un produit soin visage/corps polyvalent unique ciblant les segments les plus aisés des générations Z et Y avec une formule clean beauty unisexe, un emballage élégant et un prix relativement élevé.

Sa brume Comfort & Nourish Serum Mist non parfumée est contient de l’aloe vera et promet d’hydrater et de nourrir la peau du visage et du corps et propose également une solution de recharge !

Neleta parie sur la tendance probiotique

La protection du microbiome a été l’une des grandes tendances beauté des dernières années, et elle était également très visible sur le salon, avec une multitude de formulations axées sur la barrière cutanée et le respect du microbiome.

La nouvelle marque Neleta proposait ainsi trois produits de soins du visage probiotiques unisexes : un gel nettoyant, un sérum pour le visage et une crème hydratante à base d’aloe vera, d’extrait d’avoine colloïdale et d’isomérat de saccharides. Avec ses packaging élégants et épurés ciblant, Neleta présente toutes les caractéristiques de l’indie brand ciblant la génération Z et les millennials, avec un prix plutôt élevé et une distribution exclusivement en ligne et via les réseaux sociaux.

L’année prochaine, Cosmoprof CBE ASEAN se tiendra du 25 au 27 juin, au même endroit. Alors que l’ASEAN devrait rester parmi les régions du monde connaissant la croissance la plus rapide au cours de la prochaine décennie, le salon devrait poursuivre sa croissance soutenue et devenir bientôt une plate-forme régionale clé pour l’industrie des cosmétiques.