L’histoire de Sabé Masson commence en 2013 avec les soft perfumes, une collection innovante de fragrances solides, sans alcool, composées d’ingrédients naturels. Dès 2015, la collection est complétée par une offre liquide en spray, toujours sans alcool et avec une certification hydratante.

« Avec le bâton de parfum solide, j’aimais l’idée que l’on reprenne contact avec sa peau. Je voulais aussi aller plus loin dans la vaporisation et favoriser le sans alcool, pour se parfumer et hydrater sa peau dans un même geste. L’odeur est le mélange entre notre peau et le parfum, c’est cette alchimie qui est essentielle, sans alcool notre peau est plus forte. La rencontre avec la technologie WPE de AR2i a été déterminante, elle permet une rémanence tout au long de la journée et une hydratation testée et prouvée. Toutes les notes sont là et ensuite la chaleur du corps développe le parfum. J’aime l’idée que l’on interagisse avec ce que l’on se met sur la peau. Le parfum de soin est au-delà d’une nouvelle catégorie de produits, c’est une évolution d’une société en mutation », déclare Isabelle Masson.

En sommeil pendant cinq années pour des raisons financières, la marque revient aujourd’hui soutenue par son nouveau trio d’actionnaires majoritaires, et se relance avec six de ses fragrances, proposées en versions liquides ou solides, ou en duo. En quête d’une nouvelle levée de fond, la marque souhaite aller plus loin encore.

« Nous recherchons un nouveau partenaire afin de soutenir le projet d’ouverture du magasin pilote, prévu à Paris pour la fin de l’année et les futurs lancements. Nous avons stabilisé notre positionnement et avons gardé nos clients pendant cette interruption », indique la créatrice.

Trois nouvelles fragrances sont ainsi en préparation dont une qui sera lancée à l’automne prochain.

Positionnée sur un concept de haute parfumerie certifiée hydratante, la Maison travaille avec les parfumeurs attitrés de Robertet et IFF. Le parfum Et revenir à soi, 100% naturel, a été développé avec Argeville.

« Une fois que l’on a choisi l’extrait, les parfumeurs l’incluent dans notre matrice solide et notre matrice liquide, les deux versions doivent être validées. Nos bases cosmétiques sont 100% naturelles mais les parfums ne le sont forcément, à l’exception de ‘Et revenir à soi’, même si nous les privilégions » précise Isabelle Masson.

Pour l’heure, la marque est distribuée en France et en Allemagne, dans les parfumeries de niche ou concepts stores « à convictions » ainsi que dans quelques spas.

« L’idée pour nous est de maitriser notre distribution avec nos propres boutiques. Nous allons ouvrir à Paris et probablement ensuite dans un autre pays. L’incarnation de la marque passe par le magasin en propre. J’aimerais casser les codes du merchandising classique dans notre nouvelle boutique. Avec nos partenaires nous avons différentes portes d’entrée pour nos parfums de soin : la parfumerie de niche écrin de la parfumerie de haut-vol aux packagings luxueux, La parfumerie sentience en quête de parfums respectueux de la peau, les spas pour la sensorialité et le bénéfice hydratant et certains concepts stores exigeants pour le style et le plaisir du cadeau étonnant », assure la fondatrice.

Les fragrances Sabé Masson sont également disponibles en ligne avec une distribution possible dans tous les pays. Chaque parfum est présenté avec son équation olfactive, décrivant toutes les notes de la composition. En parallèle, la marque vient de lancer un procédé d’échantillonnage et de découverte, l’opus olfactif, en partenariat avec Adhespack.