Moins de maquillage, plus de produits naturels et bio. De nouvelles viennent confirmer les analyses précédentes : les femmes ont modifié leurs habitudes beauté à l’issue du confinement ! Selon le dernier rapport de la plateforme de vente en ligne Stylight, qui annonce le lancement d’une catégorie beauté pour l’Hexagone à la rentrée, digitalisation, recherche de naturalité et maquillage des yeux, sont les grandes tendances du moment !
Entre accentuation de tendances préexistantes à la crise, comme la recherche de naturalité et d’authenticité, et adaptation au port du masque et aux nouvelles habitudes du quotidien, Stylight s’est penché sur le comportement d’achat de ses utilisateurs internationaux pour détecter les tendances et les marques qui connaissent un pic d’intérêt et de trafic pour cette rentrée 2020.
Focus sur le regard
À l’issue du confinement, il paraissait clair que le port du masque était difficilement compatible avec certains essentiels make-up comme le rouge à lèvres ou le fond de teint. Stylight le confirme : les clientes internationales de la plateforme mettent l’accent sur le regard, seule partie du visage visible lorsque le masque est obligatoire.
Selon la plateforme, les clics pour les eye-liners colorés ont enregistré une hausse de 335% depuis un an, tandis que ceux pour la mise en beauté des sourcils ont bondi de 209%.
Le bio et l’inclusif séduisent toujours plus
Les femmes n’ont pas attendu le confinement pour se tourner progressivement vers des marques de cosmétiques bio et naturels. Toutefois, la crise sanitaire a accéléré ce changement. Stylight note ainsi un engouement toujours plus fort pour les marques qui proposent des soins naturels, bio, et/ou végans.
Parmi ces marques green les plus convoitées sur la plateforme, figurent Honest Beauty, le label de Jessica Alba (+1440% des clics en 2020 par rapport à 2019), Weleda (+799%), i+m Naturkosmetik (+735%), ou encore Lavera (+590%).
Les griffes inclusives, qui cherchent à libérer les femmes des diktats classiques de la beauté et proposent une large offre de produits pour toutes les carnations, ont aussi le vent en poupe ; Fenty Beauty, la marque de Rihanna, en tête avec un bond de plus de 2000% des clics en juillet 2020, probablement lié au lancement annoncé de sa ligne de soins. Parmi les engagements pris par le label de la célèbre chanteuse : la mise en vente d’une cinquantaine de nuances pour son fond de teint phare.
Pour parvenir à ces conclusions, Stylight a analysé les comportements d’achat de ses utilisateurs mensuels qui se procurent en moyenne plus de 100000 produits de beauté disponibles en ligne sur la plateforme en Allemagne, en Angleterre, et aux États-Unis. La période étudiée s’étend de janvier à juillet 2020 en comparaison à la même période en 2019, sauf indication contraire.
