Réparti sur 17 halls, Beautyworld Middle East a consolidé sa position de principal salon professionnel le plus important de la région, offrant aux fournisseurs, marques et professionnels de la beauté — locaux comme internationaux — une opportunité unique de nouer des contacts. Cette année, le nombre de visiteurs a augmenté de plus de 10% par rapport à l’année dernière, accueillant plus de 70.000 personnes sur trois jours. Messe Frankfurt Middle East, l’organisateur du salon, a annoncé que celui-ci avait attiré 71.439 visiteurs, chiffre le plus élevé de son histoire.
« Cette année, Beautyworld Middle East a été plus grand et meilleur que jamais. Nous sommes ravis qu’autant d’exposants et de visiteurs internationaux aient pu profiter de trois journées extraordinaires d’échanges, de réseautage et de formation. C’était la vitrine parfaite pour notre industrie qui ne cesse de croître ici au Moyen-Orient », a commenté Ravi Ramchandani, directeur du salon Beautyworld Middle East 2024.
La participation internationale a bondi dans tous les secteurs, avec des hausses notables en provenance de Chine (+79% par rapport à 2023), suivie par les États-Unis (+65%) et le Royaume-Uni (+62%). Le salon a également connu une augmentation notable de 52% du nombre de visiteurs européens.
« Le monde des parfums en particulier s’investit de plus en plus sur ce marché et nous voyons de nombreuses grandes marques créer des produits spécifiquement adaptés aux goûts et aux traditions du Moyen-Orient », a ajouté Ravi Ramchandani.
Mohammed Majrashi, assistant exécutif chez Laverne Perfume en Arabie saoudite, a expliqué pourquoi la marque avait choisi d’exposer au Beautyworld Middle East pour la première fois cette année. « Nous avons décidé de venir parce que nous voulons entrer en contact avec plus de distributeurs, plus de fournisseurs et plus de clients, bien sûr. J’espère que nous reviendrons l’année prochaine ».
Oh Young-Woo, CEO de Face Factory, qui exposait dans la section Beauty Tech du salon pour la quatrième année, a déclaré : « Notre retour à Dubaï, une ville internationale et diversifiée, offre à nos marques une excellente occasion d’étendre leur portée et de nouer des liens avec les acheteurs et les distributeurs. De plus, Séoul est réputée pour ses innovations en matière de beauté, et nous souhaitons que les clients du Moyen-Orient en fassent également l’expérience ».
Temps forts
Comme à son habitude, le salon proposait un solide programme aux professionnels des différentes catégories de la beauté.
Parmi les temps forts du salon, citons le retour de la conférence Next in Beauty avec le premier jour, un discours liminaire de l’animatrice de télévision et entrepreneuse beauté Joelle Mardinian. Le dernier jour, Cheikh Abdul Aziz bin Ali Al Nuaimi, le « Cheikh vert », est monté sur scène pour diffuser le message de la durabilité.
La scène Front Row by Nazih Group a accueilli des démonstrations énergiques d’éducateurs et d’artistes du monde entier dans les secteurs du cheveu, des soins de la peau et des ongles.
Cette année, le salon a également marqué le début de Beauty Beginnings, une vitrine de marques nouvelles dans la région MENA, triées sur le volet dans plusieurs catégories. Parmi elles, on trouvait Black Ants, une marque de parfums qui célèbre l’essence intemporelle de la nature, la marque de parfums sud-coréenne Sisology et Le Rouge Français, marque de maquillage à base de plantes.
La scène beautyLIVE a également fait ses débuts au Beautyworld Middle East, avec un mélange de démonstrations de coiffure et de maquillage en direct.
Le concours annuel pour identifier le « Parfum Signature » du salon a vu la participation de 15 maisons de parfum internationales et les visiteurs ont eu la possibilité de voter pour leur favori. C’est Zenith Echos, créé par les parfumeures Anne Louise et Eloïse Bernard d’Expressions Parfumées, qui a été couronné comme parfum officiel du Beautyworld Middle East 2024.
La prochaine édition de Beautyworld Middle East se tiendra au Dubai World Trade Centre du 27 au 29 octobre 2025.
