Baptisé RS No.9, le premier parfum des Rolling Stones a été lancé mercredi 4 décembre. Le nom reprend celui de la boutique dédiée au merchandising du groupe de rock anglais, située à Carnaby Street à Londres. La totalité du stock a été écoulée en quelques heures et aucun réassortiment n’est prévu. Pourquoi une telle opération alors que le produit aurait demandé plusieurs années de développement, selon le communiqué de presse ?

Une édition très limitée

RS No.9 est né d’un partenariat entre Bravado, une filiale de merchandising d’Universal Music Group, et la société de parfums Nirvana Brands basée au Royaume-Uni.

La fragrance unisexe a été créée par Catherine Selig, Senior Perfumer chez Takasago. Elle est décrite comme présentant des notes de bergamote, de citron en tête, un cœur de cuir usé et de labdanum, et des notes de oud, de musc et de patchouli en fond.

« Ce projet était un rêve. Je voulais capturer l’intemporalité des Rolling Stones – leur style inimitable, leur esprit rebelle et le sentiment de liberté que leur musique inspire toujours. Chaque note représente une facette différente de l’héritage des Stones, de leurs mélodies pleines d’âme à leur imprévisibilité sur scène. Ce parfum est un voyage à travers leur monde, rempli de richesse, de texture et de contrastes audacieux », affirme la parfumeure dans le communiqué de presse.

Le flacon translucide de style apothicaire s’inspire de la décoration du magasin de Carnaby, avec des paroles de chansons imprimées comme des graffiti sur le verre. Il est doté d’un bouchon noir avec le logo rouge des Rolling Stones – représentant la langue et les lèvres de Mick Jagger — créé par John Pasche en 1970.

Édition limitée à 999 flacons de 100 ml numérotés, RS No.9 était disponible dans les magasins RS No.9 de Londres et de Tokyo et en ligne au prix de 99,99 livres (EUR 119,99). Promis à devenir de véritables objets de collection, ils se sont écoulés en quelques heures.

« D’autres projets à venir »

Sur sa page Instagram, la boutique de Carnaby Street indique aux acheteurs frustrés qu’aucun réassortiment n’est prévu pour cette édition limitée.

Toutefois, Ken Rushton, le directeur opérationnel de Nirvana Brands, a indiqué « avoir beaucoup d’autres projets à venir ».

« Nous sommes impatients de donner aux fans la chance d’approfondir davantage leur amour pour les Rolling Stones », a ajouté David Boyne, directeur général de Bravado.

En plus des Rolling Stones, le portefeuille de marques de Nirvana Brands comprend Laura Ashley, Sarah Jessica Parker, Guy Laroche, Paloma Picasso, Gloria Vanderbilt, Slava Zaitsev, Daniel Hechter, Eau Jeune Antonio Banderas et Shakira. L’entreprise possède donc une solide expertise en matière de parfums de célébrités mais elle se trouve ici face à un groupe rock mythique, dont l’image rebelle n’est pas forcément facile à incarner dans un parfum. Organiser la rareté du produit et jouer sur la fibre fétichiste des fans, peut être un bon moyen d’augmenter la désirabilité du produit, tout en créant le buzz pour la suite.