La marque française de cosmétiques et produits d’hygiène certifiés BIO vient de finaliser sa 3e levée de fonds à hauteur de 1,1 million d’euros auprès de ses partenaires historiques (Le Crédit Agricole Alpes Provence avec sa filiale CAAP Création et la Région Sud avec Région Sud Investissement), d’A Plus Finance avec le fonds InvESS’t PACA (créé en partenariat avec la Chambre Régionale de l’Économie Sociale et Solidaire) et de la Banque Populaire Méditerranée (BPMED).
En complément, Pulpe de Vie bénéficiera de lignes de crédits à hauteur de 600.000 euros, accordées par Crédit Agricole Alpes Provence, BP Med, Société Marseillaise de Crédit, Crédit Coopératif, pour soutenir son besoin en fonds de roulement.
Fondée dans le Sud de la France en 2009 par Julie Ducret, Pulpe de Vie fabrique ses produits à partir de fruits et légumes invendus, écartés des circuits alimentaires car abîmés ou mal calibrés.
Croissance en GMS
La jeune entreprise souhaite utiliser cette nouvelle levée de fonds pour accélérer sa croissance en renforçant son équipe (recrutement de 13 personnes dont une majorité de commerciaux), en boostant sa stratégie digitale multicanal (site en ligne, réseaux sociaux et marketplaces) et en augmentant la présence de la marque en Europe. Pulpe de Vie entend ainsi équilibrer ses ventes entre la grande distribution en France (50%), et les ventes en ligne et l’export (50%).
Si la marque a fait ses débuts dans les réseaux de distribution spécialisés en produits naturels — notamment dans les enseignes Biocoop et Nature & Découverte – et en parapharmacies (Parashop), Pulpe de Vie s’est rapidement fait une place en grande distribution en entrant chez Intermarché, Carrefour, ou Lidl, tout en étant très active sur le net (plus de 80% de croissance entre 2019 et 2022), ce qui lui a permis de propulser ses ventes.
Pulpe de Vie propose aujourd’hui une quarantaine de références certifiées Cosmos Organic (crèmes, sérums, nettoyants, dentifrices, déodorants, shampoings, etc), et annonce un lancement stratégique dans le capillaire.
Démarche durable et responsable
La marque prévoit aussi de consolider sa feuille de route écologique. Pulpe de Vie participe à la Convention des Entreprises pour le Climat ainsi qu’au programme d’accompagnement « Cedre » de la Région Sud afin d’étudier l’impact environnemental de ses activités, avec pour objectif la neutralité carbone d’ici 5 ans.
Selon la marque, ce positionnement éthique et écologique, ainsi que sa trajectoire de croissance, son développement financier (près de 3 millions d’euros avec 7 salariés en 2022), et sa résistance dans un environnement extrêmement concurrentiel, ont été des éléments clés pour emporter la conviction des investisseurs.
