Trois ans après avoir vendu l’essentiel de son activité beauté prestige à Coty, Procter & Gamble (P&G) diversifie de nouveau son offre de produits de beauté avec l’acquisition de Walker & Company Brands.

Walker & Company s’est lancée avec l’introduction de la marque Bevel en 2013. Bevel propose des produits de toilette et des services esthétiques conçus pour aider à réduire les irritations de la peau lors du rasage. (Photo : Business Wire)

L’entreprise de soins personnels et de produits ménagers ajoute ainsi à son vaste portefeuille une gamme de produits beauté ciblant principalement les personnes de couleur. Walker & Company Brands, qui intègre le groupe P&G en tant que filiale indépendante, possède notamment les marques de produits capillaires Bevel et FORM Beauty.

Cette acquisition devrait aider P&G à développer son activité sur le segment multiculturel. Elle devrait aussi permettre d’accélérer la croissance de Walker & Company ainsi que le développement de nouveaux produits conçus pour les besoins spécifiques des cheveux texturés.

« Lorsque j’ai fondé Walker & Company Brands, je me suis fixé pour objectif de créer une société qui réponde aux besoins des personnes de couleur en matière de beauté », explique Tristan Walker, PDG de Walker & Company Brands. « L’accès aux technologies, aux capacités de production et à l’expertise exceptionnelles de P&G va nous aider à concrétiser cette vision, en nous donnant les moyens de faire évoluer nos gammes et de proposer de nouveaux produits, tout en restant fidèles à notre mission et à la communauté fidèle travaillé dur pour faire ce que nous sommes devenus. »

De son côté, Alex Keith, le PDG de P&G Beauty, a salué « la profonde compréhension des consommateurs, » dont dispose Walker & Company Brands, ainsi que sa « connexion authentique avec sa communauté et des produits uniques et hautement personnalisés ».

FORM, la collection de soins capillaires féminins de prestige - Photo : © FORM hair care

Depuis sa création en 2013, il y a tout juste cinq ans, Walker & Company Brands s’est forgé la réputation de proposer des marques et des produits haute performance pour les besoins des cheveux texturés. Il s’agit d’une nouvelle acquisition prestigieuse pour P&G, qui avait également repris la marque de soins culte First Aid Beauty dans le courant de l’année. Le portefeuille de produits de beauté du groupe comprend également Olay, Herbal Essences et SK-II.