« On entend souvent dire que le parfum est une invitation au voyage, et l’on imagine alors des destinations exotiques à l’autre bout du monde. Et si ce voyage commençait à seulement quelques centaines de kilomètres ? C’est ce que j’ai voulu offrir avec les parfums Poécile : une escapade olfactive au cœur de nos paysages français », explique Léa Chonier, fondatrice de la marque, officiellement lancée en 2021.

Après plusieurs années à Paris en tant que Business Analyst au sein d’une entreprise du CAC 40, Léa Chonier a eu un déclic lors du premier confinement lié à la pandémie de Covid-19, qu’elle passe dans son village natal en Auvergne. Quelques mois plus tard, elle décide de quitter son emploi et la capitale pour s’installer à Saint-Rémy-sur-Durolle, dans le Puy-de-Dôme, où elle développe Poécile, une marque de parfums mixtes, vegans et sans colorants, élaborés à partir d’ingrédients majoritairement naturels et formulés avec de l’alcool de blé bio.

Pour concrétiser son projet, elle s’entoure de deux nez du laboratoire indépendant Maelstrom : Patrice Revillard et Marie Schnirer. Patrice Revillard signe quatre parfums : Eden Volcanique, une création fraîche, minérale et florale inspirée de l’Auvergne ; Mont Cristal, évoquant la pureté des Alpes ; Bleu Asgard, un hommage à la Bretagne ; et Jardin Originel, le dernier né qui sortira en mai 2025 et transportera son utilisateur au cœur des vergers normands. De son côté, Marie Schnirer compose les fragrances les plus féminines de l’offre Poécile : Arcadie Florale, qui plonge instantanément au cœur d’un champ de fleurs ensoleillé de Provence ; Hespérides Idylliques, aux notes solaires évoquant la Côte d’Azur ; et Rose Lutèce, une déclaration romantique et gourmande à Paris.

Soucieuse de proposer une fabrication locale et responsable, Poécile collabore avec le Groupe Pochet pour ses flacons en verre fabriqués en France, un fournisseur espagnol pour ses capots en bois sans plastique, et DB Groupe à Orléans pour ses étiquettes.

2025, une année clé pour Poécile

« D’une part, nous avons plusieurs lancements prévus en 2025. En octobre, nous dévoilerons un nouveau parfum, inspiré d’une autre région de France, ainsi que quatre produits dérivés… mais je ne peux encore rien révéler », sourit Léa Chonier. « D’autre part, nous ambitionnons de renforcer notre présence en France, notamment dans les parfumeries indépendantes et les concept-stores. À terme, nous aimerions être présents dans les grands magasins, mais nous ne précipitons pas les choses », ajoute la fondatrice.

Aujourd’hui, Poécile est déjà distribuée dans quelques parfumeries indépendantes en France, comme Bauméa dans le 18ᵉ arrondissement de Paris et La Boutique Olfactive à Bordeaux. La marque est également proposée dans plusieurs boutiques éphémères à Clermont-Ferrand depuis sa création.

À l’international, elle est présente dans des instituts de beauté haut de gamme au Vietnam et une dizaine de parfumeries indépendantes au Costa Rica. Son expansion en Corée du Sud est imminente, Léa Chonier ayant récemment signé un contrat avec un distributeur local.

« C’est lors de salons comme Cosmoprof Bologne et Cosmoprof Hong Kong – où nous serons encore cette année – que nous avons noué des liens avec des partenaires internationaux. C’est pourquoi nous nous sommes d’abord développés à l’export. Cependant, je suis convaincue que nous avons toute notre place sur le marché français, car les parfums Poécile pourraient devenir la madeleine de Proust de nombreux Français », conclut-elle.