Maison Sentire Paris : les parfums qui s’écoutent de Laurent Assoulen

Pianiste et compositeur de jazz, Laurent Assoulen travaille depuis 2005 sur les correspondances de l’ouïe et de l’odorat. Ses recherches sur les ponts entre la musique et les matières premières se concrétisent en 2008 dans un premier concert parfumé.

Dans le cadre de ce concert, les cinq morceaux de l’album Sentire (qui en italien signifie à la fois "entendre" et "sentir"), composés par l’artiste, sont joués sur scène en correspondance avec cinq parfums développés spécifiquement par trois parfumeurs de renom de la société IFF : Napoleão Bastos à São Paulo, Anne Flipo à Paris et Carlos Benaim à New York.

« Ce lien vibratoire entre les sons et les fragrances porte l’auditeur dans une expérience immersive et une approche très personnelle de ce qu’il sent, porté par la musique », explique Laurent Assoulen.

Des parfums qui s’écoutent

Joué depuis dans plusieurs pays, le concert parfumé Sentire devient aujourd’hui une collection de parfums à part entière. Laurent Assoulen a en effet choisi de franchir le pas et de mettre en flacon ce travail artistique initialement limité à un happening olfactivo-acoustique par essence éphémère.

La Maison Sentire Paris proposera donc dans un premier temps les cinq parfums créés pour ces concerts olfactifs, offrant ainsi une expérience unique de mélange des sens.

En flashant, via son smartphone, le QR code placé sur l’étui du parfum qu’il veut sentir et écouter, le consommateur pourra ainsi vivre — en boutique ou chez lui — l’expérience du concert parfumé Sentire.

Les musiques composées par Laurent Assoulen et les vidéos abstraites, aux couleurs de l’identité olfactive, génèrent une expérience immersive unique : sentir, regarder et écouter en même temps.

« Le parfum n’ayant pas de nom spécifique, ce voyage créera une identité olfactive à part entière, permettant à chacun de construire son propre imaginaire, son monde intérieur et personnel et ce qu’il a envie d’irradier en lui », raconte le créateur.

La musique qui se respire

La décoration de l’étui, inspiré d’une touche de piano et reprenant le design du flacon, explore cette notion d’interaction, de lien : « de la touche, à l’essence de la touche ».

Le QR code intégré au packaging permet une écoute immédiate de la musique associée. L’utilisateur ouvre ensuite le pack — comme le couvercle d’un piano — et enlève le protège touches en feutrine rouge l’invitant à vivre la même sensation gestuelle qu’un pianiste s’apprêtant à jouer.

Actuellement distribués en ligne via le site de l’artiste (www.laurentassoulen.com), les parfums sont proposés au prix de 98 euros les 50 ml.