LVMH Perfumes & Cosmetics s’est tourné vers le géant du plastique Eastman, pour développer des emballages utilisant les technologies de recyclage moléculaire d’Eastman. Parfums Christian Dior est ainsi la première des grandes Maisons historiques de LVMH à introduire le copolyester Eastman Cristal Renew, avec 30 % de contenu recyclé certifié [1], pour l’emballage de son Dior Addict Lip Maximizer qui sera mis en vente cet été.

Eastman et LVMH ont indiqué qu’ils continueront à travailler ensemble sur des solutions d’emballages durables pour l’ensemble des marques beauté du groupe.

« Notre collaboration avec Eastman marque une étape critique vers l’élimination progressive des plastiques à base de combustibles fossiles de nos emballages. Avec notre programme récemment publié LIFE 360, nous avons pris la décision que nos emballages contiendront zéro plastique provenant de ressources fossiles vierges dans les années à venir », explique Hélène Valade, directrice du développement environnemental de LVMH.

« Les technologies innovantes de recyclage moléculaire d’Eastman jouent un rôle crucial pour aider LVMH à atteindre ses objectifs de durabilité », ajoute-t-elle. « Nous sommes au tout début de notre parcours pour atteindre nos objectifs. Pour atteindre notre première échéance en 2023, nous avons besoin de solutions disponibles dès maintenant et à l’échelle mondiale, afin que nos clients bénéficient immédiatement de ces avantages ».

Les technologies de recyclage circulaire avancé d’Eastman produisent des résines à partir de déchets plastiques mixtes plutôt que de matières premières d’origine fossile. Ces technologies innovantes de recyclage moléculaire détournent les déchets plastiques des décharges, leur donnent une nouvelle vie et réduisent les émissions de gaz à effet de serre par rapport à la production traditionnelle. Eastman a lancé son portefeuille de résines durables pour les emballages cosmétiques à la fin de l’année 2020. Son objectif est de permettre aux d’atteindre dès leurs objectifs en matière de contenu recyclé tout en conservant l’esthétique et la fonctionnalité que les consommateurs de produits de luxe attendent.

En début d’année, le groupe Estée Lauder a également annoncé miser sur la technologie de recyclage moléculaire d’Eastman pour réduire l’impact environnemental de ses emballages.