Organisé par la fondation Openstreams créée en 2019 par Lan Vu, fondatrice et CEO de Beautystreams, le forum a réuni 26 organisations de 15 pays répartis sur 6 continents, incluant des scientifiques, des experts en longévité, des journalistes, des représentants d’associations nationales et des dirigeants d’entreprises telles qu’Amazon, The Estée Lauder Companies et L’Oréal.

Changer le discours

Dans la foulée de l’événement, un rapport accessible en ligne a été compilé par Beautystreams. Il présente des données exclusives issues d’une enquête menée auprès de plus de 1000 consommateurs dans sept pays (Brésil, Chine, France, Inde, Maroc, Nigéria et États-Unis).

Les questions abordées touchaient aux attentes des consommateurs envers les produits de beauté dans une société vieillissante, l’impact des réseaux sociaux sur la perception du vieillissement et les attitudes vis-à-vis de la terminologie "anti-âge".

L’enquête révèle, parmi les personnes interrogées, une appétence majoritaire pour d’autres terminologies telles que healthy aging pour 50%, ou well aging pour 23,3% et pro-aging pour 20%.

Santé et apparence

Parmi les craintes liées au vieillissement, la perte de santé et le changement de l’apparence physique arrivent en tête des réponses, ce qui renforce les perspectives pour la catégorie, mais avec des nuances selon les différentes régions du monde. Tous les consommateurs ne se considèrent pas « vieux » au même âge selon les pays. La moyenne est à l’âge de 59,4 ans mais les Brésiliens l’estiment à 53,3 ans alors que c’est 60,4 ans pour les Français, 64,5 ans pour les Américains et plus de 70 ans pour les Nigériens. Globalement, seuls 7,3% considèrent que « l’âge c’est dans la tête », l’apparence prime.

Partout dans le monde, les cheveux gris naturels sont de plus en plus acceptés, mais les préjugés sexistes persistent car ils restent moins tolérés chez les femmes.

En résumé, le rapport invite l’industrie mondiale de la beauté à considérer le sujet de la longévité comme un virage décisif à aborder au regard du vieillissement de la population mondiale. Il apporte aux professionnels un éclairage sur les grandes voies à suivre, comme l’évolution des terminologies, une inclusivité plus marquée sur la représentation de l’âge, une réponse adaptée à tous les moments de la vie, de la science, de l’éthique et de la transparence.