Dans une première vie professionnelle, Aminata Mbaye était consultante en technologies de l’information. Comme beaucoup de femmes à la peau riche en mélanine, elle a toujours peiné à trouver une routine de maquillage, simple, efficace, naturelle adaptée à son teint et à son quotidien. « La BB crème était le produit parfait pour moi, mais il n’y avait pas ou peu, de teintes pour peaux noires », explique-t-elle.
Au lendemain de la pandémie de Covid, elle se lance dans l’aventure de la création d’une marque de soins hybrides pour le teint adaptés aux peaux noires ou métissées.
Pour la jeune créatrice, extérieure au sérail de la cosmétique, commence alors, ce qu’elle qualifie de ‘parcours du combattant’ pour trouver le laboratoire à la fois spécialisé en maquillage clean et ouvert à la production de petites séries. C’est avec Co-Lab-Ora que se feront finalement les développements.
« Je tenais à faire du Made in France avec une expertise sur les carnations pigmentées. Cela requiert un savoir-faire spécifique pour créer une base adaptée à ces types de carnation. Souvent le rendu est grisé par les filtres UV et la formulation eau dans l’huile, non adaptée aux peaux à excès de sébum que sont souvent les peaux noires. L’approche collaborative de ce laboratoire a changé la donne. Nous avons fait les ateliers de co-création et avons construit ensemble le cahier des charges. C’est rassurant pour une non-experte comme moi de pouvoir suivre le process de A à Z », assure Aminata Mbaye.
Outre le produit phare qui est la BB Crème déclinée en six teintes, la gamme Wuré compte également une poudre libre matifiante et un baume teinté multi-usage en trois teintes.
« Aujourd’hui nous sommes la seule marque à faire une BB crème clean et naturelle avec autant de teintes pour les peaux noires et métissées, il y en a en général que deux ou trois. Nous prévoyons aussi un élargissement à quelques teintes supplémentaires car les sous-tons sur peaux mélaninées sont très variés », promet la fondatrice.
Ouverture vers l’Afrique
En France, Wuré est pour l’heure principalement présente dans les concepts stores de la région parisienne, mais la marque est actuellement en pourparlers pour intégrer un réseau de parapharmacies.
« La distribution en France est très compliquée, le circuit sélectif ne s’ouvre pas aux jeunes marques. L’objectif est de positionner Wuré là où les consommatrices vont chercher leurs soins. Notre proposition de maquillage-soin très naturel correspond bien au circuit pharmaceutique », déclare l’entrepreneuse.
L’objectif est également de cibler les peaux noires et métissées où qu’elles soient. Aminata Mbaye n’hésite donc pas dès 2023, à intégrer les circuits de vente au détail des Antilles et du marché africain, avec une distribution dans une dizaine de grosses pharmacies au Sénégal et plusieurs points de vente en Côte d’Ivoire.
« Le circuit pharma va encore se développer en Côte d’Ivoire et je l’espère, progressivement sur le continent. L’Afrique est un marché dynamique où il y a encore peu de marques adaptées aux peaux noires, ce qui est paradoxal. Le concept de BB crème n’était pas connu mais notre proposition séduit par son coté soin. Elle représente aussi une alternative au fond de teint peu compatible avec les climats chauds et humides », souligne Aminata Mbaye.
Un pari gagnant puisque le marché africain représente aujourd’hui 70% du chiffre d’affaires de Wuré.
