Fondé en 2012 par Falguni Nayar, alors spécialisée dans la banque d’affaires, Nykaa est devenu le leader du e-commerce beauté en Inde, notamment grâce au soutien de stars de Bollywood et à l’engouement des jeunes générations. Aujourd’hui, la société propose plus de 2500 marques de beauté, du maquillage aux produits de soin de la peau, en passant par les parfums et autres produits cosmétiques, via ses sites, ses applications et quelque 80 magasins physiques.

« J’espère que le voyage de Nykaa - un rêve devenu réalité, né en Inde, appartenant à des Indiens et géré par des Indiens - pourra inspirer chacun de vous », a déclaré Falguni Nayar lors de la cérémonie d’introduction mercredi.

Nykaa (qui signifie actrice en sanskrit) est rapidement devenu un détaillant très populaire parmi les jeunes Indiennes séduites par son très large choix de marques, par rapport à ce que proposaient les magasins locaux.

« Le plus intéressant avec Nykaa, c’est de pouvoir accéder à de nombreuses marques internationales qui n’étaient pas vendues en Inde auparavant », a déclaré à l’AFP Sanaeya, une cliente âgée de 30 ans. « Ils ont tout, des grandes marques de luxe aux plus petites marques niches et même des produits de soins de la peau coréens moins connus. J’y trouve toujours quelque chose de nouveau ».

Avec l’explosion de la valeur de FSN, la maison mère de Nykaa, à la bourse de Mumbai, Falguni Nayar, 58 ans, rejoint un club restreint de six autres milliardaires indiennes. Dès les premières minutes de sa cotation, FSN a attient une valorisation de 1000 milliards de roupies (13,5 milliards de dollars). La société a indiqué que le produit de cette introduction serait utilisé pour différents objectifs stratégiques, notamment l’investissement dans ses propres marques ou la création de nouveaux points de vente physiques.

Soutien des influenceurs et des célébrités

Face à la concurrence de géants tels qu’Amazon et Flipkart, Nykaa a bénéficié du soutien de célébrités et d’influenceurs comme l’actrice de Bollywood Katrina Kaif, qui a même investi dans l’entreprise.

Nykaa propose également sa propre marque de produits depuis 2015 et a récemment commencé à vendre des vêtements et des produits ménagers. Le retailer dispose aujourd’hui de 80 magasins dans 40 villes indiennes et anticipe une important progression du marché indien de la beauté, dont la taille devrait presque doubler entre 2020 et 2025, pour atteindre près de 2000 milliards de roupies.

Même après avoir vendu 4,8 millions d’actions via l’introduction en bourse, Falguni Nayar continue de détenir – avec son mari et ses enfants – plus de la moitié de la société, soit une valeur d’environ 7 milliards de dollars.

Une pépite rentable

Les actions proposées par Nykaa lors de son introduction en bourse ont été sursouscrites près de 82 fois, un signe fort de l’intérêt des investisseurs pour une start-up qui a déjà atteint la rentabilité.

D’une façon générale, les start-ups de monde de la tech en Inde ont attiré des investissements record cette année, avec plus de 33 « licornes » (des entreprises évaluées à plus d’un milliard de dollars) recensées dans le pays. Elles ont notamment bénéficié de l’inquiétude des investisseurs vis-à-vis de la répression dont sont frappés les géants du secteur en Chine.

Parmi les autres sociétés cotées en bourse cette année, citons le géant de la livraison alimentaire Zomato, dont les actions ont augmenté de 80% après leur lancement, ou le pionnier des paiements mobiles Paytm qui procède cette semaine à son introduction en bourse, la plus importante à ce jour en Inde. Mais contrairement à beaucoup d’autres licornes déficitaires, Nykaa est déjà rentable.