Les ventes de produits cosmétiques naturels et biologiques ont atteint 12,5 milliards de dollars au niveau mondial l’an dernier, selon une nouvelle étude d’Ecovia Intelligence [1]. Le marché a progressé de 5,4% en 2021. Tputefois, la société d’études de marché s’attend à un ralentissement de la croissance en 2022, la hausse des prix des matières premières, l’inflation et l’incertitude économique ayant un impact négatif sur les ventes.
Hausse des investissements
La majorité des ventes de produits cosmétiques naturels et biologiques proviennent d’Amérique du Nord et d’Europe, mais l’Asie est le marché qui affiche la croissance la plus forte, avec des revenus qui ont augmenté de façon exponentielle au cours de la dernière décennie. « Des investissements importants se dirigent vers le marché asiatique des produits naturels et biologiques, où de grandes entreprises cosmétiques lancent leurs lignes tandis que la communauté financière investit dans des marques installées », a déclaré Ecovia Intelligence.
De plus, de nouveaux acteurs continuent d’entrer sur le marché des cosmétiques naturels et biologiques. Parmi les multinationales, L’Oréal et Unilever sont les premiers acquéreurs de marques naturelles et biologiques. Une autre stratégie consiste à lancer des versions naturelles ou biologiques de best-sellers. Colgate-Palmolive, par exemple, a lancé son premier dentifrice naturel certifié COSMOS en grande distribution en Europe.
Les innovations stimulent également la croissance du marché. Carrefour, l’un des plus grands distributeurs européens, a lancé l’année dernière la marque Soft Green. La gamme Carrefour Soft Green propose des savons et shampoings solides certifiés bio dans des emballages sans plastique. O’Right et Upcircle Beauty sont deux marques qui utilisent des ingrédients recyclés dans leurs gammes de soins personnels naturels.
Nouveaux canaux de distribution
L’élargissement de la distribution est un autre moteur de la croissance du marché. Les magasins d’alimentation naturelle et biologique sont les canaux de vente traditionnels ; ils représentent toujours la majorité des ventes en Europe et en Amérique du Nord. La distribution de cosmétiques naturels et biologiques progresse dans les grands magasins, les détaillants spécialisés, les pharmacies et les parapharmacies. La vente en ligne a également gagné du terrain depuis la pandémie.
Enfin, Ecovia Intelligence constate que le nombre de standards augmente. Il existe aujourd’hui plus de 30 cahiers des charges dans le monde ; COSMOS et NATRUE sont les leaders. Initialement adoptés en Europe, les deux standards ont maintenant une portée internationale. Près de 40.000 produits cosmétiques sont désormais certifiés selon ces standards.
