Organisée chaque année depuis 2016, la Creative Week permet à Cinquième Sens de mettre en avant son pôle de création et conseil, qui représente actuellement 30% de son chiffre d’affaires, aux côtés de ses activités de formation, d’animation de team-building, ainsi que de son espace de co-working dédié aux professionnels du parfum. Alors que le compte à rebours pour l’ouverture des Jeux Olympiques a déjà commencé, le thème retenu cette année était, logiquement, le sport !

Chacun des parfumeurs de l’agence a reçu carte blanche pour composer une fragrance. «  L’effort, le dépassement de soi, repousser ses propres limites. Le mouvement, la justesse, l’équilibre, la force et la précision du geste. La résilience, la volonté, le mental qui se musclent et forgent l’homme, la femme, l’athlète. Voilà les thèmes qui nous ont inspirés pour cette édition 2023 de la Creative Week », explique Isabelle Ferrand, présidente de Cinquième Sens.

Huit parfums inédits ont été composés en interne et présentés sous différentes formes : parfum d’ambiance, grâce au dispositif de diffusion sèche de La Guilde, sur les touches à parfum de Aux Belles Senteurs, sous forme de bougie parfumée avec le concours de Purae. La production des parfums a été confiée à Accords et Parfums, autre partenaire de cette édition.

Les parfums ont été dévoilés dans un parcours scénographié et accompagnés d’œuvres d’artistes - Laurence Aguerre, Valérie Queruau Lamerie et Enzo Zeylstra - leur faisant écho. « Nous sommes animés par une conviction : le cinquième sens est connecté avec d’autres sens comme la vue ou le goût. Nous avons vocation à traduire en odeurs d’autres univers par des concepts olfactifs singuliers. Nous travaillons pour les marques dans ce sens, en nous inspirant de leurs valeurs », précise Isabelle Ferrand.

Cinquième Sens déploie ses activités de création dans le secteur du parfum de peau, du parfum cosmétique et de l’identité olfactive des marques, mais aussi dans le parfum d’ambiance et l’interprétation et la scénographie olfactive, un segment en développement. Du 28 novembre au 1er décembre 2023, la Sport Week a offert une démonstration des savoir-faire de l’équipe.