Premium Beauty News - Avec plus de 6000 références réalisées pour les plus grandes marques internationales, Aesthete est l’une des agences de design les plus reconnues. Pourquoi cette nouvelle organisation ?
Thierry de Baschmakoff - Parce que la demande des clients a profondément évolué et ce qu’ils attendent d’une agence de design également. Il nous fallait repenser notre manière de travailler pour rendre plus claire notre offre de services, en capitalisant sur notre cœur de compétences et les différents savoir-faire acquis au fil des ans. Aujourd’hui une agence de design ne crée plus seulement des formes, elle est au cœur de la création de valeur de marque.
Nous avons donc restructuré notre offre créative autour de trois modules :
– le Studio, qui est le cœur du système de création de l’agence, telle qu’elle a été fondée il y a 30 ans, et qui est reconnu pour son expertise en design de produits de luxe, avec des clients comme Guerlain, Jimmy Choo, Versace, Dior, etc.
– The Brand Machine, un service dédié à la construction de l’identité et de l’image de marque, et à leur valorisation, qui peut aussi bien prendre en charge la création globale d’une marque que la relance de belles endormies, ou le repositionnement ou la diversification de marques,
– et EATS, pour Extrude Along The Spline, un incubateur de talents, qui nous permet d’accompagner de jeunes créateurs, dans un esprit start-up.
Premium Beauty News - La construction de l’identité des marques semble être de plus en plus au cœur du métier du designer.
Thierry de Baschmakoff - C’est à la fois le reflet d’une époque où les marques apparaissent de plus en plus comme les plus puissants créateurs de valeurs et une évolution logique de notre métier. Le design est un élément majeur de l’identité d’une marque, même s’il n’en n’est pas, loin de là, le seul constituant. De ce point de vue, la parfumerie est une excellente école car chaque lancement est l’occasion de raconter une histoire presque entièrement nouvelle.
Au fil des ans et de la renommée grandissante de notre agence, nous avons été amenés à intervenir sur différents sujets, bien au-delà du design au sens strict. Nous avons développé des compétences internes ou fait appel à des expertises extérieures. Le cumul de nos expériences nous a permis d’acquérir un savoir-faire assez rare que nous avons découpé en 10 phases d’interventions, qui peuvent être traitées en intégralité par l’agence, soit en interne, soit avec des partenaires. Enfin, en tant qu’agence de design nous bénéficions d’un atout supplémentaire : la maîtrise de la mise en oeuvre de projets.
Premium Beauty News - Quelles sont les marques pour lesquelles vous avez travaillé cette notion d’identité ?
Thierry de Baschmakoff - Une de nos toutes premières expériences a été le développement des Parfums Bulgari. Il s’agissait de créer un territoire de marque à part entière et pas simplement faire une déclinaison parfumée de ce qui faisait en joaillerie.
On peut également citer le travail que nous avons réalisé pour la marque britannique Atkinsons. Créée en 1799 à Londres, elle avait une ADN très forte mais elle devait être relancée. C’est en analysant son histoire et ses valeurs que nous avons eu l’idée de créer le blason qui est aujourd’hui totalement indissociable de son identité.
La liste serait longue, mais je tiens à mentionner aussi The Different Company, une marque globale que nous avons entièrement créée et qui a été conçue comme pouvant s‘exprimer sur différents territoires.
Premium Beauty News - À côté du Studio et de The Brand Image, deux modules plutôt orientés vers les grandes marques, EATS apparaît davantage comme un électron libre.
Thierry de Baschmakoff - C’est un lieu de liberté et de prospection. C’est un incubateur de talents grâce auquel nous voulons aider à révéler une nouvelle génération de designers. C’est aussi un moyen pour nous, en dépit du contexte économique difficile, de continuer à imaginer, à créer et à innover. EATS crée, développe, design, extrude des objets du quotidien aux objets de demain. C’est cette structure qui a ainsi hébergé l’équipe qui a créé OBO, la nouvelle marque de parfums et ses applicateurs-bijoux nomades, dont on parle beaucoup en ce moment.
