Le marché du parfum en Arabie saoudite devrait atteindre 3374,72 millions de dollars en 2032 (contre 2005,99 millions de dollars en 2023), avec un TCAC de 5,95 % de 2024 à 2032, selon un récent rapport de ResearchAndMarkets.com [1]. Les touristes internationaux et un marché local du luxe en pleine croissance devraient contribuer à cette progression des ventes.
Popularité grandissante des parfums traditionnels
Le florissant secteur touristique contribue largement à ce dynamisme. L’Arabie saoudite a accueilli plus de 100 millions de touristes en 2023, dont 27 millions de voyageurs étrangers et plus de 79 millions de voyageurs nationaux, comme le rapporte l’Organisation mondiale du tourisme.
Les touristes internationaux sont attirés par les parfums arabes traditionnels, dont les riches senteurs proviennent d’un passé profondément enraciné. Désormais reconnus comme un élément à part entière de la parfumerie de luxe, ils sont basés sur des ingrédients traditionnels comme le oud, le musc et la rose. Le marché mondial s’intéresse de plus en plus à ce luxe si distinctif/ Media sociaux, collaborations et soutien de célébrités ont fait le reste.
Hauts revenus
De leur côté, les locaux se tournent vers les marques mondiales. La population croissante de l’Arabie Saoudite (37,3 millions d’habitants en mars 2024) augmente mécaniquement la clientèle des parfums. Le marché du parfum connaît une croissance persistante, il bénéficie notamment de l’importance croissante accordée aux soins personnels et au plaisir.
De nombreuses personnes recherchent des produits de luxe, et les revenus disponibles élevés de beaucoup d’entre eux représentent l’un des facteurs essentiels qui catalysent la demande dans ce segment en Arabie Saoudite, y compris pour les parfums les plus prestigieux.
L’utilisation intensive d’Internet a amélioré l’expertise des clients saoudiens en matière de parfums. Le royaume compte la plus grande proportion d’utilisateurs actifs des médias sociaux sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter. DataReportal indique qu’en janvier 2023, 29,10 millions de clients des réseaux sociaux étaient actifs, soit 79,3% de la population. Début 2023, il y avait 42,5 millions de connexions cellulaires mobiles actives, soit 115,9% de la population.
Les influenceurs beauté d’Arabie Saoudite sont de plus en plus reconnus comme spécialistes du marché du parfum. La personnalité médiatique saoudienne Sara Murad est entrée dans la mêlée en 2023 en lançant sa marque de parfum, By Sara Murad. Passionnée autoproclamée du parfum et présentatrice de MBC1, son premier parfum, Black Oud, est un mélange neutre qu’elle décrit comme « audacieux et intense ».
