Le géant japonais des cosmétiques a annoncé une perte nette de 10,8 milliards de yens, environ 71 millions de dollars, pour l’année 2024, principalement en raison d’une baisse de ses ventes en Chine.

Il s’agit de la première perte nette Shiseido depuis 2020 et la pandémie de Covid-19.

Même s’il chute fortement (-73% par rapport à 2023), le résultat opérationnel reste positif à 7,58 milliards de yens, environ 49,9 millions de dollars, contre 28,13 milliards de yens l’année précédente.

Les ventes mondiales du groupe ont augmenté de 1,8 % à 990,5 milliards de yens, soit 6,5 milliards de dollars, grâce à une solide performance au Japon grâce à une augmentation des arrivées de touristes.

En revanche, les ventes en Chine, un marché clé pour Shiseido, ont reculé de 4,6% à périmètre et taux de change comparables.

« Le marché chinois des cosmétiques connaît un ralentissement prolongé, plombé par une baisse des dépenses de consommation et une augmentation de l’épargne des ménages dans un contexte de moindre optimisme économique », indique la société japonaise dans un communiqué.

À cela sont venus s’ajouter d’importants coûts de restructuration liés à la fermeture de points de vente au Japon et en Chine et à la suppression d’emplois.

Shiseido pense que le marasme économique chinois va se poursuivre en 2025. L’entreprise va donc continuer à réduire ses coûts et entend se concentrer sur les produits à plus forte marge bénéficiaire au Japon et en Europe.

L’entreprise envisage également un réexamen de sa structure opérationnelle et du rôle du marché chinois.

« Nous pensons que les choses vont toucher le fond cette année et que nous serons en mesure de reprendre une croissance durable à partir de là », a déclaré Kentaro Fujiwara, le président de Shiseido, au sujet du marché chinois lors d’un point de presse après la publication des résultats.

L’entreprise vise un bénéfice net d’environ 40 millions de dollars pour l’année en cours.