L’Oréal USA, la filiale la plus importante leader mondial des cosmétiques, s’apprête à boucler l’acquisition de Carol’s Daughter, une marque newyorkaise de produits de beauté multiculturelle. Créée par Lisa Price en 1993, elle répond aux besoins d’un marché diversifié qui se développe rapidement et a réussi à fidéliser ses consommateurs à travers l’ensemble des États-Unis.
Selon l’institut d’études Kline & Company, le marché américain de la beauté multiculturelle progressera de 3,7% en 2014, plus vite que la moyenne du marché des cosmétiques et des produits de toilettes. Ce dynamisme devrait se poursuivre grâce à la croissance démographique de cette population. La proportion de femmes membres des « minorités ethniques » - Afro-Américaines, Asiatiques, Hispaniques ou métis - est en effet de plus en plus importante aux États-Unis et elle devrait dépasser 50% autour de 2040.
Sur les 12 mois précédents le 30 septembre 2014, Carol’s Daughter - dont les produits sont vendus en magasins spécialisés, en grande distribution, sur la chaîne de téléachat HSN, sur internet et dans les magasins à son enseigne à New York - a réalisé un chiffre d’affaires net de 27 millions de dollars.
Nouvelle division
Cette acquisition devrait permettre à L’Oréal USA, qui possède aussi la marque Soft-Sheen Carson, de construire une nouvelle division dédiée à la beauté multiculturelle dans le cadre de son affaire Produits grand public. « La position de L’Oréal sur ce marché dynamique s’en trouvera renforcée, » explique son Président, Frédéric Rozé.
L’équipe de direction actuelle de Carol’s Daughter poursuivra son activité à partir de son siège de New York.
