La mousse rappelle la mousse du bain pour les enfants, les bulles de savon avec lesquelles on jouait petit. C’est une galénique exploitée en soin, notamment pour la détergence du visage. La texture est légère comme un nuage, douce et adaptée pour les peaux sensibles qui rejettent l’effet plâtre ou masque de certains fonds de teint. De plus cette texture stimule même l’ouïe avec l’éclatement léger des bulles de mousse. Un exemple est l’iconique Dream Matte Mousse de Maybelline. Les allégations des fonds de teint mousse sont par exemple la légèreté, la couvrance modulable sur la peau, le fini mat. Mais cette galénique pourrait se décliner sur d’autres produits pour le teint comme le blush ou le bronzer.
Les sticks dans les fonds de teint restent pour le moment principalement des galéniques anhydres. Les allégations principales sont le glissant sur le visage, l’aspect nourrissant et protecteur pour la peau et là-aussi une couvrance modulable. Récemment on a vu apparaitre en soin de nombreux sticks visage à effet frais (comme la marque Milk). De plus dans l’esprit des nouvelles émulsions solides détaillé dans un précédent article, on pourrait s’attendre à l’arrivée de davantage de sticks-émulsion fond de teint sur le marché. Cette innovation par la texture apporterait tous les bénéfices d’un fond de teint émulsion liquide traditionnel mais sous forme solide. Une hydratation non seulement à l’application mais prolongée dans le temps, complémentant l’effet nourrissant des huiles.
Le spray (ou mist) est également une galénique peu conventionnelle. Outre son aspect pratique, elle rappelle la laque pour cheveux dans les défilés de mode. Permettant une application « libre comme l’air » et stimulant aussi l’ouïe, elle offre comme la mousse ce que l’on appelle un playtime. Un laps de teint où le consommateur « joue » avec le produit pour le faire pénétrer dans la peau et en ressentir les bienfaits. Plus qu’un rituel, la beauté devient également un moment de divertissement.
La gelée ou la texture sorbet sont également prisées dans le domaine du soin, surtout dans la K-beauty, avec un aspect plaisant qui stimule cette fois la vue. Elles nous rappellent le domaine de l’alimentaire, les glaces que nous mangions quand nous étions petits, comme si nous allions nourrir notre peau. Au printemps-été, ce genre de texture nous donne l’impression de galéniques fraiches et revigorantes. Les principales allégations des produits de soin sont par exemple l’hydratation longue durée et l’effet estompant et minimiseur de pores. Des marques japonaises comme Covermark se sont déjà lancés dans les « jelly foundation ». Mais là-aussi le champ sensoriel des possibles reste vaste à exploiter en s’inspirant de l’industrie alimentaire.
On a donc vu que le texture design dans les produits de teint conditionne l’innovation sensorielle à l’application mais aussi les performances. La stimulation des cinq sens fidélise le consommateur et transforme l’application d’un produit en un rituel et un jeu. Les produits de soin et alimentaires restent des sources d’inspiration inépuisables mais l’industrie du packaging aura également un rôle clé à jouer pour décliner le fond de teint sous des formes toujours plus inventives.
