Beautycare Brazil a créé, en avril 2020, un groupe de travail sur la communication internationale. Le projet Beautycare Brazil, qui célèbre cette année son 20e anniversaire, est dédié à l’internationalisation de l’industrie brésilienne des cosmétiques. Il a été cofondé par l’ABIHPEC (l’Association brésilienne de l’industrie des cosmétiques, des articles de toilette et des parfums) et Apex-Brasil, l’Agence brésilienne de promotion du commerce et des investissements.
Cette nouvelle initiative est portée par des professionnels du marketing et de la communication de sept entreprises associées au projet, ainsi que par les responsables de Beautycare Brazil au sein de l’ABIHPEC et d’Apex-Brasil. Les membres du groupe de travail ont été sélectionnés pour leur expérience sur les marchés internationaux et l’offre de leur entreprise dans le secteur des cosmétiques, des produits de toilette et des parfums (produits finis, ingrédients, accessoires, emballages et services).
Le groupe de travail (qui comprend des représentants de sociétés telles que Allergisa, Beraca, Brazilian Secrets Hair, Chemyunion, Embelleze, Dompel et Wheaton) prépare un plan stratégique post-COVID-19.
« Il s’agit de la première action du genre promue par Beautycare Brazil. Elle s’appuie sur la collaboration de professionnels afin de revoir et adapter l’image internationale de l’industrie brésilienne des cosmétiques, compte tenu des récents changements du panorama mondial lié à la pandémie de Covid-19. Une telle initiative permettra la réorientation des actions planifiées, ainsi qu’un examen attentif des performances et des objectifs stratégiques sur les publics cibles sélectionnés, pour consolider les piliers du projet : promouvoir, faciliter et accélérer le processus d’internationalisation des entreprises du secteur des cosmétiques », explique Beautycare Brazil dans un communiqué.
Le groupe de travail créera et mettra en œuvre des stratégies de marketing et de communication ciblant les marchés identifiés comme prioritaires pour le développement des entreprises participant au projet Beautycare Brazil. Le groupe définira les thèmes et les objectifs des campagnes mondiales, en capitalisant sur les atouts du secteur brésilien des cosmétiques.
« Le Brésil est le quatrième marché mondial pour le secteur des cosmétiques en général, le deuxième pour les parfums et produits pour hommes, et le quatrième pour les soins capillaires. Nos industries se sont développées au niveau mondial grâce à des investissements dans la recherche, le développement et l’innovation en s’appuyant sur les atouts de la biodiversité brésilienne et sur des investissements importants en marketing et communication », explique João Carlos Basilio, président exécutif de l’ABIHPEC.
« De plus, la diversité de la population brésilienne encourage notre industrie à innover pour répondre à la variété de la demande locale, ce qui finit par attirer l’attention des étrangers et nous rend plus compétitifs à l’exportation », ajoute Gueisa Silvério, directrice de Beautycare Brazil.
