C’est la marque dubaïote Huda Beauty qui prend la première place des marques cosmétiques les plus populaire de l’année dans le monde, selon Cosmetify.
Pour établir ce classement, la plate-forme de comparaison a pris en compte cinq critères : la hausse de l’intérêt des consommateurs, basée sur les indications des Google Trends, les recherches mensuelles portant sur la marque au niveau mondial, le nombre de hashtags et de followers sur Instagram et le « taux d’engagement » de la marque sur le plate-forme.
Sur cette base de critères, les 10 marques de beauté les plus populaires de 2019 sont :
1. Huda Beauty
2. Anastasia Beverly Hills
3. MAC Cosmetics
4. Yves Rocher
5. Florence par Mills
6. Kylie Cosmetics
7. Jeffree Star Cosmetics
8. Rude Cosmetics
9. Maybelline
10. Foreo
Dirigée par sa fondatrice Huda Kattan, Huda Beauty a connu une ascension fulgurante au cours des six dernières années. Huda a transformé son blog beauté en un empire pesant 1,2 milliard de dollars US en 2019. « Cette marque est soutenue par des messages militants et un puissant modèle féminin, parfait pour 2019 et au-delà », explique Cosmetify.
Huda Kattan a également été nommée personnalité la plus puissante du monde de la beauté en 2019, devant Millie Bobby Brown et Kylie Jenner. Avec près de 40 millions de personnes sur les réseaux sociaux, Huda est l’une des personnes les plus influentes sur Instagram et gagnerait environ 18 000 US dollars par message sponsorisé.
Le rapport dévoile également les stars montantes de la beauté 2019 (les personnes qui ont enregistré la plus forte augmentation d’intérêt de la part des consommateurs par rapport à 2018 selon les données de Google Trends) avec en tête de liste Kristen Ess, Jeffree Star et Ole Henriksen.
Pour revenir aux marques, Cosmetify les a également classées en fonction du nombre de moyen de recherches mensuelles sur Google. Au niveau mondial, les plus recherchées sont :
1. Yves Rocher, (2,169,32)
2. The Body Shop (861,020)
3. Clinique (757,710)
4. Estée Lauder (600,280)
5. Maybelline (581,110)
6. Glossier (538,440)
7. Dove (450,000)
8. Kylie Cosmetics (434,650)
9. MAC (423,56)
10. Huda Beauty (395,69)
Bien sûr, les résultats varient fortement d’un pays à l’autre, Glossier est ainsi la marque de beauté préférée aux États-Unis en 2019 alors que c’est la marque française historique Yves Rocher qui est en tête au Canada, en France, en Allemagne et en Russie. Maybelline, la marque de L’Oréal, est forte en Amérique du Sud, tandis que The Body Shop, la marque du groupe Natura, est en tête du classement au Royaume-Uni, en Australie, en Afrique du Sud et en Arabie saoudite.
En plus de scruter les marques par pays, l’étude se penche également sur les plus suivies sur Instagram (Huda Beauty, MAC Cosmetics et Dolce & Gabbana), celles obtient le meilleur engagement (Florence by Mills, Merci Handy, Jeffree Star), ou les plus tagguées (Huda Beauty et Anastasia Beverly Hills).
Le détail de l’étude Cosmetify est disponible ici.
