Tout comme la mode et l’art, l’industrie des cosmétiques ne pouvait pas rester longtemps insensible à l’engouement autour des NFT, ces jetons numériques attribués à un produit ou un service unique. Au Printemps dernier, le studio berlinois Looks Lab avait lancé un parfum inspiré de la science-fiction et associé à une œuvre d’art certifiée par un NFT.
À l’occasion du Pride Month, Givenchy Parfums expérimente cet univers parallèle au profit de l’association Le MAG Jeunes qui oeuvre au quotidien pour soutenir et accompagner les jeunes LGBTQIA+ et lutter contre les LGBTphobies.
La maison française s’est associée au galeriste basé à Londres Amar Singh et aux artistes de Rewind Collective pour proposer une oeuvre digitale qui sera vendue en série limitée à 1.952 exemplaires au profit de l’association Le MAG Jeunes.
Baptisée "Pride", l’oeuvre réalisée par Rewind Collective prend la forme d’une série de portraits animés basés sur des photographies que les artistes ont retravaillées numériquement aux couleurs du drapeau arc-en-ciel. Chacun des portraits a été pensé pour représenter la diversité, l’affirmation de soi, et la lutte pour l’égalité des droits, comme le souligne Givenchy Parfums.
« Pride porte un message de force et d’unité. La communauté LGBTQIA+ a été ignorée et mise à l’écart durant trop longtemps. Cette série d’œuvres digitales rend hommage à cette communauté et à la force dont elle fait preuve tout en saluant l’engagement de Givenchy Parfums à soutenir les personnes venant de tous horizons », soulignent également les artistes de Rewind Collective.
Cette oeuvre virtuelle aux couleurs du Pride Month sera proposée à la vente du 21 au 26 juin sur la plateforme VeVe. L’intégralité de la somme collectée sera reversée à l’association Le MAG Jeunes.
