Au cours d’une année 2020 difficile, marquée par une crise sanitaire et économique mondiale, la France a exporté plus de 15,7 milliards d’euros de produits cosmétiques, une baisse de 11,8% par rapport à l’année précédente, selon les chiffres publiés vendredi par la Fédération des entreprises de la beauté (FEBEA).
« Malgré le contexte perturbé, la cosmétique française détient aujourd’hui 24% des parts de marché mondiales. Le made in France reste un atout essentiel pour le secteur et pour l’ensemble de notre économie », affirme Patrick O’Quin, président de la FEBEA.
Recul historique
Selon la Direction générale des douanes et des droits indirects, il s’agit du premier recul des exportations françaises de parfums et cosmétiques depuis 2009, et le second seulement depuis les 20 dernières années.
Cette baisse est à mettre en relation avec celle des exportations autres secteurs manufacturiers français, toutes orientées à la baisse, à l’exception des exportations de produits pharmaceutiques (+4,7% en données brutes).
La Chine devient le premier marché pour les cosmétiques français
Les exportations de produits cosmétiques français ont en revanche progressé de près de 20,7% en 2020 vers la Chine. Même si le rythme ralentit par rapport à 2019 (+48%), cette forte hausse marque l’importance croissante de ce pays pour l’industrie française des parfums et cosmétiques. De fait, le géant asiatique est devenu le premier marché pour l’industrie cosmétique hexagonale, devant l’Allemagne et les États-Unis
La Chine est ainsi, « de loin, le premier acheteur de rouge à lèvres français, avec plus d’un rouge à lèvres sur quatre exportés », affirme la FEBEA, précisant que les soins de la peau ou encore le maquillage pour le teint sont « très prisés des consommateurs chinois ».
Le savon à la hausse
Au cours de cette année très atypique, les ventes de savons ont réalisé de très belles performances, partout dans le monde avec une croissance de 11,3% en valeur par rapport à 2019. C’est en Asie que cette progression a été la plus forte (+22%), devant l’Europe (+19%).
En revanche, les exportations françaises de parfums ont connu une baisse de 16% et celles d’eaux de toilette de 27,9% sur l’année, du fait notamment de la raréfaction des lancements, mais aussi du coup d’arrêt porté au travel retail.
