Ex Nihilo s’impose sur la scène internationale avec de nouvelles boutiques

Ex Nihilo poursuit son expansion internationale. Cette marque alternative, qui totalisait 135 points de vente répartis dans 25 pays l’an dernier — un chiffre qu’elle a presque doublé aujourd’hui — vient d’ouvrir trois nouveaux flagship stores. Une manière d’asseoir sa présence mondiale en s’implantant désormais à l’Est.

Après avoir établi sa première boutique au 352 rue Saint-Honoré fin 2013, la marque s’est imposée dans les plus belles adresses de la parfumerie de niche. Aux Galeries Lafayette Haussmann, Champs-Elysées, et à la Samaritaine à Paris, chez Harrods à Londres, Tsum à Moscou, Bergdorf Goodman et Saks à New-York…

Californie, Asie, Moyen-Orient

Véritable vivier de technologies, la Californie est très attractive pour la marque, dont l’atout réside en partie sur son Osmologue. Un outil innovant et exclusif, voué à personnaliser les créations de la marque avec de beaux ingrédients. Ex Nihilo a ainsi ouvert une boutique à Los Angeles en février dernier, dans le quartier trendy et arty de Sycamore Avenue.

Mais l’Asie est aussi un enjeu de taille pour Benoit Verdier, Sylvie Loday et Olivier Royère, les trois fondateurs. Après avoir jeté une première pierre avec deux corners en Corée du Sud et à Singapour, Ex Nihilo a ouvert en septembre une boutique à Taiwan. Une étape clef en Asie, dans la mesure où la Chine continentale reste encore un projet ambitieux, dans un contexte géopolitique complexe.

Ex Nihilo affirme aussi sa présence au Moyen-Orient. Après Dubaï, la marque vient d’ouvrir une boutique au Qatar, dans le tout nouveau Vendôme Mall de Doha. Un point stratégique puisque la Coupe du Monde de football se déroulera prochainement dans ce pays. Elle a aussi ouvert début septembre un flagship en Arabie Saudite, au Nakheel Mall de Riyadh.

S’ils reprennent les codes de la boutique iconique parisienne, ces trois nouveaux espaces s’habillent chacun d’une touche personnalisée, pour offrir une expérience unique au client lorsqu’il voyage.

Nouveaux lancements

Côté nouveautés, la marque vient de lancer Santal Calling le 1er septembre dernier. Une création signée Antoine Maisondieu, qui met en scène l’idée d’un santal parisien, où le souffle mystique de ce bois épouse le pouls contemporain de la ville. Un santal d’Australie, ourlé de notes lactées et d’absolu de Vanille Bourbon, au sillage addictif.

Fidèle à l’offre de personnalisation qui est sa signature, Ex Nihilo proposera pour les fêtes de décliner trois parfums de sa gamme autour du musc, pour accentuer leur tenue, leur confort et leur profondeur.

L’an prochain, d’autres nouveautés devraient rejoindre la collection d’Ex Nihilo, qui réunit à ce jour 40 créations et compte actuellement 250 points de vente dans le monde, dont six flagships.