Le détaillant américain, spécialiste et pionnier de la clean beauty absorbe Follain, son concurrent de la côte Est, basé à Boston. Les deux enseignes sont emblématiques du mouvement en faveur de produits cosmétiques plus « propres » apparu aux États-Unis il y a une dizaine d’années.

L’enseigne Follain a été fondée par Tara Foley en 2013, un an avant la création de Credo par Shashi Batra et Annie Jackson en 2014.

Credo va absorber l’ensemble des activités de détail de Follain, à savoir son site de vente en ligne et sa boutique de Beacon Hill, à Boston. La ligne de soins de la peau créée par Follain rejoindre le portefeuille de marques propres de Credo, qui se compose actuellement de la marque de maquillage inclusive, Exa et de la collection de soins solaires minéraux, EleVen de Venus Williams. La boutique Follain sera renommée et deviendra le second magasin Credo de Boston.

« L’acquisition de Follain, une entreprise qui partage notre vision et notre mission, est une étape importante pour Credo et la clean beauty », explique Stuart Millar, PDG de Credo. « Consolider la position de leader de Credo dans la clean beauty nous permettra d’étendre notre impact de manière significative, et nous sommes ravis de continuer à plaider en faveur de la transformation d’une industrie sous-réglementée », ajoute-t-il.

L’acquisition de Follain devrait également aider Credo à atteindre son objectif de créer un standard unique en matière de clean beauty, qui pourrait servir de repère pour les marques et les consommateurs.

« Depuis leur création, Credo et Follain ont suivi une voie parallèle, qu’il s’agisse de la promotion de la clean beauty, de transformer l’industrie ou d’apporter aux marques dédiée une beauté responsable une plateforme leur permettant de se développer », souligne Annie Jackson co-fondatrice de Credo.

Tara Foley, fondatrice et PDG de Follain apportera son soutien à Credo en tant que consultante au cours des prochains mois. À l’issue de cette période de transition, elle poursuivra son activité en tant que consultante auprès de marques de produits de beauté et de bien de consommation. « C’est un moment de fierté dans l’histoire de Follain et un moment important dans le développement de la clean beauty », se réjouit-elle. « Cela devrait renforcer le mouvement clean beauty grâce à la création d’un détaillant puissant dont l’industrie a besoin. Je suis heureuse de voir la marque et les produits Follain continuer à poursuivre leur mission avec Credo ».

Credo gère actuellement une solide activité de vente en ligne, ainsi qu’une dizaine de magasins à travers le pays, dont le dernier vient d’ouvrir à Larchmont Village, à Los Angeles.