Le groupe Estée Lauder a annoncé avoir conclu un accord afin d’augmenter sa part du capital de la société canadienne Deciem. La participation d’Estée Lauder passera ainsi de 29% à 76%. La transaction devrait être conclue au cours du troisième trimestre 2021.
Au total, Estée Lauder va payer environ 1 milliard de dollars, ce qui valorise Deciem à environ 2,2 milliards de dollars U.S. Depuis l’entrée d’Estée Lauder au capital de Deciem en juin 2017, l’entreprise a connu une croissance rapide et a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 460 millions de dollars au cours de l’exercice clos le 31 janvier 2021. Estée Lauder prévoit d’en devenir pleinement propriété dans trois ans.
Marques digitales
Le portefeuille de Deciem comprend actuellement six marques, dont The Ordinary, une marque de soins de la peau de renommée internationale, suivie par une impressionnante communauté de consommateurs passionnés de soins de la peau. Les autres marques sont NIOD, une gamme de soins de la peau à haut contenu scientifique pour les accros de la beauté, Hylamide, The Chemistry Brand et HIF.
Les marques et les produits de « beauté fonctionnelle » de Deciem sont principalement vendus sur les site de e-commerce de la société, sur des sites multimarques spécialisés, dans ses propres boutiques ou dans des magasins indépendants, principalement aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.
La société Deciem a vu le jour en 2013. Son créateur, Brandon Truaxe, aujourd’hui disparu, avait pour ambition de transformer l’industrie de la beauté en misant sur l’authenticité et la transparence. Il a développé la société aux côtés des autres fondateurs, Pasquale Cusano et Nicola Kilner. Cette dernière assure maintenant la direction de Deciem, en étroite collaboration avec son directeur scientifique, Prudvi Kaka, dont l’équipe de biochimistes conduit l’innovation des marques, et Stephen Kaplan, directeur des opérations.
