La demande de parfums et cosmétiques a progressé de 3,5% au cours de l’année 2016 en Espagne par rapport à l’année précédente. Le marché connaît ainsi une seconde année de croissance consécutive après l’effondrement enregistré après 2008.
Selon la Stanpa, l’association espagnole des fabricants de cosmétiques et parfums, toutes les catégories du marché sont en hausse, avec notamment une croissance de 8% des ventes de maquillage et de plus de 4% des ventes de parfums.
En ce qui concerne les parfums, la plus grande part de la progression provient des segments du sélectif et du luxe (+5%) avec un dynamisme plus important des féminins (+5%) par rapport aux masculins (+3%).
Côté soins de la peau, qui avec 28% forment la principale catégorie du marché espagnol, on note le très fort dynamisme des produits de protection contre les rayons solaires (+9%).
Tous les circuits traditionnels de distribution sont en progression, le plus dynamique étant celui des pharmacies (+5,5%). La grande distribution continue de réaliser la plus grande partie des ventes (47%), suivi par les pharmacies (22%) et le circuit sélectif (21%). Les autres circuits, tels que la vente directe, le circuit professionnel et les salons de coiffures totalisent 10% des ventes.
Selon la Stanpa, les ventes sur internet connaissent une forte décélération avec une progression de 9% (chiffre de 2015) contre +57% auparavant.
Boom des exportations
Les exportations espagnoles de produits de beauté ont également connu une excellente année, avec un total de 3.536 millions d’euros (en hausse de 6,4% par rapport à 2015). Au total, les exportations ont progressé de plus de 1 milliard d’euros depuis 2010.
La balance commerciale conserve un solde positif depuis 2006 avec un taux de couverture de 129% en 2016.
Les pays européens, Portugal et France en tête, représentent 60% du volume des exportations espagnoles de produits de beauté, suivis par les Amériques (18%), notamment les États-Unis, le Mexique et le Chili, puis par le Moyen-Orient (6,5%), l’Asie-Pacifique (5,6%) et l’Afrique (5%).
