La consommation de cosmétiques et de parfums reste dynamique en Espagne ! Selon, la STANPA (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), les consommateurs espagnols ont acheté en moyenne pour 221,6 euros de produits de beauté par personne en 2024. Au mois de mars, Circana avait également souligné le dynamisme du marché local en hausse de 11% sur le segment prestige. Au total, les ventes sur le marché national ont atteint 11,2 milliards d’euros en 2024, soit une progression de 7,7% par rapport à l’année précédente
Au cours des quatre dernières années, la contribution de l’industrie cosmétique au PIB espagnol est passée de 0,9% à 1,03%.
Parfums et maquillage ont tiré la demande
En Espagne, les hommes utilisent en moyenne 5,7 produits cosmétiques au quotidien, contre 8,5 pour les femmes. Les produits les plus couramment utilisés sont les dentifrices (94%), les savon et gels douche (93%), les déodorants (83%), les shampoings (82%), les parfums (59%) et les soins du visage (49%).
En hausse de 11,3%, les ventes de parfums dépassent les 2,2 milliards d’euros, ce qui en fait la catégorie la plus dynamique du marché espagnol de la beauté.
Les ventes de maquillage ont progressé de 9,8% (1,1 milliard d’euros), avec des taux à deux chiffres pour le maquillage du visage (+18,8%) ou le maquillage pour les lèvres (+11,6%).
De son côté, la consommation produits de soins capillaires a augmenté de 8,9%, tandis que les soins de la peau ont connu une croissance de près de 6% et les soins de la personne (produits de toilette, d’hygiène et de santé bucco-dentaire) de 5,8%.
Hausse de 23% des exportations grâce au parfum
Les exportations espagnoles de parfums et cosmétiques, huiles essentielles comprises, ont bondi de 23% en 2024, pour atteindre le niveau record de 9,59 milliards d’euros, supérieur à celui de secteurs emblématiques comme le vin, les chaussures ou l’huile d’olive. Au cours des cinq dernières années, la valeur des exportations a progressé de 100%. Aujourd’hui, le secteur des cosmétiques et des parfums représente 2,5% du total des exportations espagnoles.
Les exportations sont en hausse pour toutes les catégories : +43% pour le parfum, suivis par le maquillage (+7,18%), les soins de la peau (+5,6%), les soins de la personne (+3%) et les soins capillaires (+2,54%).
En 2024, 52% des exportations espagnoles de produits de beauté étaient destinées à l’Espace économique européen (EEE) et 10% au reste de l’Europe. En dehors du continent européen, les exportations sont principalement dirigées vers l’Amérique latine (11%), suivie par l’Amérique du Nord (10%), l’Asie-Pacifique (8%), le Moyen-Orient (4%), l’Afrique (3%) et l’Océanie (2%).
Les importations ayant progressé de 11%, pour atteindre 5,8 milliards d’euros, la balance commerciale du secteur reste positive, comme c’est le cas depuis 2006.
