Après une hausse de +3,5% en 2016, puis de +2,15% en 2017, le marché espagnol des parfums et des cosmétiques demeure en pleine forme, avec une progression des ventes de +2% au cours de l’exercice 2018, selon les chiffres publiés par l’Association espagnole de la parfumerie et de la cosmétique (STANPA).
Le marché espagnol dépasse maintenant les 6,9 milliards d’euros et se positionne ainsi comme le cinquième marché européen des produits de beauté, avec une consommation par habitant de 150 euros par an, largement au-dessus de la moyenne européenne de 137 euros par personne et par an.
Second exportateur mondial de parfums
Les exportations de parfums, de produits cosmétiques et d’huiles essentielles ont de nouveau augmenté pour atteindre 4,68 milliards d’euros en 2018.
Hors huiles essentielles, les ventes à l’étranger de parfums et cosmétiques au sens strict ont atteint les 4,26 milliards d’euros soit une hausse de +10% par rapport à 2017. L’Espagne s’est ainsi imposée comme le deuxième exportateur mondial de parfums, derrière la France et devant l’Allemagne et les États-Unis. Les exportations de cette catégorie ont atteint les 1 82 milliards d’euro en 2018, 39% du total.
Toutefois, l’Espagne a également renforcé sa position d’exportateur d’essences et d’arômes. Les exportations d’huiles essentielles ont augmenté de +8,4% en 2018, pour atteindre 420 millions d’euros. Les essences d’agrumes tels que le pamplemousse, le citron ou l’orange constituant le point fort du pays.
Soins du corps et du visage
Les produits d’hygiène personnelle et de soin de la peau sont les plus consommés par les espagnols. Selon la STANPA, cette catégorie représente 52% des ventes dans le pays.
Les ventes de produits de soin du visage ont ainsi augmenté de +4% au cours de la dernière année. Au total, 97 millions d’unités de ces produits ont été vendues en 2018 en Espagne.
La consommation de parfums représente 20% du total de l’industrie de la beauté et a augmenté de 4,6% en 2018, avec une bonne performance des parfums pour hommes (+5% en 2018).
L’importance de l’image dans une société hyperconnectée se reflète à nouveau dans la croissance du maquillage (+5%), qui atteint une part de marché de presque 10%. Les ventes de produits de maquillage pour les yeux ont ainsi augmenté de +7%, le maquillage du visage de +5,5% et les rouges à lèvres de +4,7%.
