Le marché sud-coréen du maquillage devrait se développer à un rythme soutenu dans les années à venir, sous l’impulsion d’une plus grande fréquentation des espaces publics, d’une forte innovation produit et de la hausse des ventes en ligne. Une forte culture de la célébrité contribue également au développement de la base de consommateurs et encourage les hommes sud-coréens à intégrer le maquillage dans leurs routines beauté. Dans ce contexte, le marché sud-coréen du maquillage devrait atteindre 2827,8 millions de wons sud-coréens (soit 2,5 milliards de dollars US) en 2026, ce qui correspond à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,5% sur la période 2021-2026, selon GlobalData.
Selon un récent rapport [2] d’une société de données et d’analyse, le maquillage pour le visage enregistrera la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision, suivie par le maquillage pour les lèvres.
« Encouragés par la musique pop coréenne, les célébrités du cinéma et de la télévision et la disponibilité de produits de beauté coréenne (K-Beauty) innovants, les hommes sud-coréens dépensent davantage en produits de maquillage. Avec l’assouplissement des restrictions liées au COVID-19 par les autorités en 2022, les consommateurs ont commencé à sortir plus souvent de chez eux pour le travail, les études, les loisirs, la socialisation, le shopping et d’autres activités, se créant ainsi plus d’occasions de se maquiller. De plus, la pénétration accrue de la vente en ligne de produits de beauté a stimulé les ventes de cosmétiques », affirme Suneera Joseph, Consumer Analyst chez GlobalData, dans un communiqué.
En Corée du Sud, les dépenses de maquillage par habitant (per capita expenditure - PCE) sont passées de 9,6 USD en 2016 à 18,1 USD en 2021, bien au-delà de la moyenne régionale de 2,4 USD et de la moyenne mondiale de 3,9 USD. GlobalData prévoit que les dépenses par habitant en maquillage atteindront 23,9 USD d’ici 2026 en Corée du Sud.
Amorepacific Corporation, LG Corp et The Estée Lauder Companies étaient les trois leaders du marché sud-coréen du maquillage en termes de valeur en 2021, tandis que The Face Shop et Sulwhasoo étaient les principales marques. Le commerce de détail en ligne était le principal canal de distribution, suivi des health & beauty stores et de la vente directe.
« À l’avenir, l’intérêt croissant des consommateurs pour la clean beauty renforcera la demande de produits de maquillage contenant des ingrédients naturels et biologiques qui sont perçus comme doux et plus efficaces que de rudes produits chimiques. En conséquence, les fabricants nationaux et internationaux devraient donc lancer des produits innovants avec des ingrédients naturels et durables mais aussi efficaces que les formulations chimiques classiques. Toutefois, l’émergence de nouvelles variantes du COVID-19 et l’accélération de l’inflation pourraient faire dérailler la reprise du marché sud-coréen du maquillage à court terme », conclut Suneera Joseph.
