« L’application cosmétique est un marché de niche, mais la niche est infinie », affirme d’emblée Priscille Caucé, PDG de Cosmogen.

Nommée il y a un peu plus d’un an pour booster la croissance de l’entreprise autour de deux axes, l’innovation et la RSE, cette ancienne de L’Oréal et LVMH s’est d’abord attelée à la création d’un département innovation, rassemblant marketing et ingénieurs. Une charte de l’innovation a ensuite été mise en œuvre, imposant que 100% des innovations de Cosmogen respectent au moins un des 5R : Reduce, Recycle, Renew, Refill, Reuse. « L’objectif est de rapidement passer à deux », précise Priscille Caucé.

Pas de « plastic bashing »

L’entreprise a également entamé un grand travail de relocalisation de ses approvisionnements et de ses productions. « Pour les clients qui le souhaitent, nous pouvons maintenant produire au Brésil et en Europe avec nos partenaires », explique la dirigeante. Quant aux partenaires industriels de Cosmogen en Asie, ils sont certifiés ISO 14001.

À l’instar de toutes les entreprises du secteur, Cosmogen explore également les solutions les plus durables en matière de matériaux. « Mais que l’on ne s’y trompe pas, nous ne sommes pas du tout dans le plastic-bashing », précise Priscille Caucé. Il s’agit d’abord pour l’entreprise, qui a réussi à sécuriser ses approvisionnements en PCR de promouvoir des solutions alternatives, notamment recyclées, permettant d’avancer sur le chemin de la durabilité tout en répondant au mieux aux attentes des marques et des clients.

Un flacon pompe airless avec pinceau réutilisable

C’est dans cette logique d’écoresponsabilité que Cosmogen a doté ses gammes de tubes et flacons d’applicateurs amovibles et réutilisables.

Avec Tint’N Reuse l’entreprise permet ainsi de garder le pinceau et de remplacer uniquement le flacon pompe airless, une fois vide. La formule est directement distribuée sur le pinceau kabuki en forme de goutte, puis appliquée sur le visage, avant le nettoyage du pinceau après utilisation.

Des tubes 3R

Inaugurée l’année dernière pour les tubes Tense, la solution d’applicateurs renouvelables est également déployée sur les tubes de la gamme Squeeze’N, emblématique du savoir-faire de l’entreprise en matière d’applicateurs innovants.

« Les applicateurs sont tous démontables, ils peuvent donc être conservés et remontés sur des recharges. Cela a nécessité le développement d’un tube refill spécifique », explique Justine Rechenmann, Product Manager chez Cosmogen.

Renommée pour l’occasion Squeeze’N Refill, la gamme avec système de fermeture breveté On/Off permet ainsi de conserver l’applicateur, qui constitue la valeur ajoutée du produit, de recycler le tube vide et de le remplacer par une recharge économe en matière.

La technologie devrait être bientôt étendue au Needle Tube, un pack inspiré par la chirurgie esthétique pour une application ultra-précise, dont la canule ultra fine en aluminium deviendra amovible, elle aussi.

« Selon les formules et les besoins des clients, les tubes peuvent-être en coex ou en monomatériau. Des matériaux recyclés peuvent aussi être utilisés », précise Maud Lelièvre, Directrice Marketing chez Cosmogen.

Les solutions d’applicateurs renouvelables de Cosmogen s’inscrivent ainsi dans un schéma 3R : Reuse, Recycle, Reduce.