Au Royaume-Uni, les créateurs de contenus à la peau foncée gagnent près de 45% de moins que ceux à la peau claire, affirme une étude de l’agence de talents SevenSix. La texture de leurs cheveux et leur âge ont aussi une influence importante.

Menée auprès de 300 influenceurs de couleur au Royaume-Uni, de mars à mai 2024, l’étude 2024 Influencer Pricing Report [1] montre que les créateurs noirs ont été payés 34% de moins que les créateurs blancs en 2024, contre 22% en 2022. Cet écart est à peu près similaire à celui observé aux États-Unis (35%) en 2021 dans un rapport de The Influencer League et MSL Group.

« Nous avions besoin de données pour étayer ce que nous avons toujours dit, à savoir que les créateurs à la peau plus claire ou racialement ambigus obtiendraient plus de travail que ceux qui ont la peau foncée », a déclaré Charlotte Stavrou, fondatrice de l’agence SevenSix, à Business Insider.

Cette différence de revenus est également observée pour d’autres communautés. D’après l’étude, les influenceurs du sud-est asiatique gagnent 57,22% de moins que les influenceurs blancs, ceux d’Asie de l’Est 38,4% de moins et ceux d’Asie du Sud 30,7%.

Peau et cheveux

Au-delà des origines, le physique des influenceurs joue également. Les influenceurs à la "peau foncée" gagneront 44,63% moins que les influenceurs à la "peau claire". « Ces nouvelles informations expliquent pourquoi, même si deux créateurs sont de la même origine ethnique, l’un d’entre eux peut être plus demandé ou mieux payé que l’autre », précise Business Insider.

La texture des cheveux influence également la rémunération des influenceurs. Les personnes aux cheveux bouclés ont rapporté des revenus allant de 800 à 1023 livres sterling contre 1.713 à 2.191 livres sterling pour celles aux cheveux plus lisses.

Des différences liées à l’âge

Si les origines et l’aspect jouent un rôle, l’âge aussi peut faire pencher la balance selon la plateforme. Alors que 60% des créateurs de plus de 40 ans se sentent discriminés par rapport à leur âge, il semblerait que leurs craintes soient en partie fondées. L’étude a démontré que les jeunes influenceurs de 18-39 ans gagnaient 144% de plus que les plus de 40 ans sur TikTok. Sur Instagram, la dynamique est tout autre. Ce sont les plus âgés qui tirent leur épingle du jeu en engrangeant entre 1.546 et 1.978 livres sterling pour les 40-59 ans contre 1.245 à 1.592 livres sterling pour les 18-25 ans.