La maison mère des parfums Hugo Boss, des produits de beauté Bourjois ou de la marque pour professionnels Wella va acquérir 51% de la société de la benjamine du clan Kardashian-Jenner. La transaction de 600 millions de dollars valorise Kylie Cosmetics à environ 1,2 milliard de dollars au total.
Star des réseaux sociaux
Kylie Jenner, 22 ans, s’était lancé sur le marché en 2015 en proposant des produits pour les lèvres. Son groupe a depuis étendu ses activités pour vendre toute une gamme de maquillage allant du fard à paupières au blush. La marque a réalisé un chiffre d’affaires net estimé à 177 millions de dollars au cours des 12 derniers mois.
Classée troisième personnalité la plus influente du monde de la beauté dans une récente étude de Cosmetify, Kylie Jenner compte 151 millions de followers sur Instagram, ce qui fait d’elle une des 10 personnalités les plus suivies au monde sur ce réseau, aux côtés du footballeur Christiano Ronaldo, de la chanteuse Ariana Grande ou de sa grande soeur Kim Kardashian. Sa forte présence sur les réseaux sociaux a largement participé au succès de sa marque.
Expansion de la marque
Selon les termes de l’accord, Jenner et Coty s’emploieront de concert à transformer Kylie Cosmetics en une « marque mondiale puissante » avec pour priorité son expansion internationale et l’entrée dans de nouvelles catégories de produits.
Selon Coty, Kylie Jenner restera l’ambassadrice de la marque. Elle conservera, avec son équipe, le contrôle des nouvelles créations en termes de produits comme de communication sur les réseaux sociaux.
De son côté, Coty assumera le développement de la marque vers de nouvelles catégories de produits, en s’appuyant sur son expertise en termes de recherche et développement, de fabrication, de distribution, de commercialisation et de mise sur le marché.
« Ce nouveau partenariat entre Kylie et Coty est une étape excitante dans la nouvelle stratégie de Coty consistant à mettre l’accent sur son secteur de la beauté », explique Peter Harf, le président du conseil d’administration de Coty, dans un communiqué. « Kylie est une icône des temps modernes, avec un sens incroyable des consommateurs de produits de beauté, et nous croyons au potentiel élevé », du développement de sa marque, ajoute-t-il.
L’annonce intervient au moment où Coty connaît des difficultés à intégrer des actifs que l’entreprise a acquis en 2015 lors du rachat d’activités beauté de Procter & Gamble pour un montant de 12,5 milliards de dollars. Coty a récemment annoncé son intention de se recentrer sur ses parfums, ses produits cosmétiques et ses soins pour le visage à destination du grand public en cédant sa filiale de produits de beauté pour les professionnels et ses activités au Brésil.
