Coty et Kardashian se séparent. Le conglomérat beauté a cédé sa participation de 20% dans la marque SKKN by Kim à Skims, l’entreprise lifestyle cofondée par Kim Kardashian et Jens Grede. En parallèle, Skims a également racheté la participation majoritaire de 80% de Kim Kardashian dans SKKN.

Skims réunira ainsi les activités beauté et lifestyle de Kim Kardashian sous une seule marque, disposant de tous les droits de propriété intellectuelle et commerciale. Les termes financiers de l’accord n’ont pas été divulgués.

SKKN by Kim a été fondée en 2022 après le rebranding des lignes de cosmétiques et de parfums KKW Beauty et KKW Fragrance de Kim Kardashian, en 2021 et 2022. Coty avait acquis 20% de KKW Beauty en 2021 pour 200 millions de dollars.

Via cette acquisition, Skims veut étendre son portefeuille au-delà de la mode, vers la beauté, les soins de la peau et les parfums, avec des plans de lancement en 2026.

« Ma mission a toujours été de créer des produits qui trouvent un écho profond, qu’il s’agisse de vêtements gainants et de lingerie qui donnent de la puissance, ou de maquillage et de soins qui transforment la peau », explique Kim Kardashian, directrice de la création et cofondatrice de Skims. « Réunir toutes les activités sous la marque Skims renforce cette vision ».

« Cette acquisition n’est pas seulement synonyme de croissance », affirme Jens Grede, CEO et cofondateur de Skims. « Il s’agit de renforcer la force de notre marque et notre capacité à pénétrer un nouveau segment avec autorité  ».

« Depuis la création de Coty, il y a plus de 120 ans, nous sommes restés à la pointe de l’innovation grand public. Nous sommes le partenaire privilégié des marques internationales, des maisons de couture et des célébrités qui souhaitent créer des produits de beauté de premier plan. Je tiens à remercier Kim pour ce partenariat et me réjouis de poursuivre notre travail sur notre marque Kylie Cosmetics, qui connaît un succès phénoménal, avec des ventes multipliées par 1,5 au cours des deux dernières années et dont nous détenons la majorité, ainsi que la licence perpétuelle », précise Anna von Bayern, CEO de Kylie Cosmetics et responsable de l’activité beauté de Kim Kardashian chez Coty.