La PME familiale, Comme Avant, connue pour sa fabrication artisanale de cosmétiques solides à la composition courte, se lance sur le segment du maquillage avec un premier produit qui sortira en décembre 2023.
Il aura fallu presque un an à l’équipe R&D de Comme Avant pour mettre au point cette première référence de maquillage : un rouge à lèvres décliné en quatre couleurs – brun, brique, vieux rose et orangé ambré – et composé seulement de cinq ingrédients ! « À titre d’exemple, les rouges à lèvres de la marque Avril [1] comprennent en moyenne vingt ingrédients », explique Sophie Lauret, co-fondatrice de Comme Avant aux côtés de son conjoint Nil Parra.
« Partant du constat que les femmes ingèrent en moyenne quatre-vingt-sept milligrammes de rouge à lèvres par jour, soit l’équivalent de cinq tubes par an, la composition se doit encore et toujours d’être irréprochable », précise-t-elle. À l’intérieur du tube de rouge à lèvres signé Comme Avant – qui est évidemment rechargeable - le bâton se compose d’huile de ricin, de cire de candelilla, de beurre de murumuru, de pigments minéraux, d’agent filmogène d’origine végétale et c’est tout.
« Évidemment, nous avons rencontré de multiples contraintes, notamment en termes de couleurs où nous sommes limités pour le moment. En matière de tenue, nous sommes très satisfaits », sourit Nil Parra qui nous confie les avoir essayés. « Même après un repas, la couleur recouvre toujours les lèvres », se ravit Sophie.
La fine équipe ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et sortira au premier trimestre 2024 un mascara solide, pour le moment encore entre les mains de l’équipe R&D. Un projet d’une ligne de fards à paupières a également été évoqué par les deux fondateurs de l’entreprise, mais rien n’a encore été commencé. Affaire à suivre !
