Bouchon anti-gaspi
Lassée de voir sa maman transvaser les restes de ses vernis les uns avec les autres pour ne rien en perdre, Maëva Bentitallah, jeune entrepreneuse engagée et fondatrice de Clever Beauty, souhaitait apporter une solution concrète à une problématique de gaspillage lié à la longueur du pinceau dans le flacon.
« D’après le tests réalisés en on peut perdre entre 15 et 48% de vernis suivant les marques. J’ai poussé les portes d’un Fablab, qui mettait à disposition des logiciels 3D, pour inventer un système de bouchon anti-gaspillage qui permet de gagner les 20% que l’on peut perdre en moyenne dans les vernis. Il fallait trouver une configuration où le pinceau est plus long lorsque le vernis est ouvert, d’où ce système de poussoir. Quand on ouvre le flacon, on appuie sur le bouton et le pinceau descend. Une fois fermé le système est bloqué », explique-t-elle.
Formule clean
En collaboration avec le fournisseur français spécialisé Fiabila, les vernis Clever Beauty proposent aussi une formule alternative plus clean, dépourvue de 10 ingrédients controversés et élaborée à partir de solvants bio sourcés issus du coton, du maïs et du manioc. Il est considéré comme sûr pour les petites filles à partir de 3 ans, les femmes enceintes et allaitantes.
« Nous vendons aussi dans les instituts qui utilisent beaucoup de vernis au quotidien et peuvent avoir des problèmes de tolérance. Les professionnelles respirent plus de 3000 molécules chaque jour, il y a vraiment un enjeu », souligne la fondatrice.
Ces vernis green revendiquent l’équivalence avec leurs pendants conventionnels en termes de tenue (4 à 6 jours avec une bonne application), de brillance et de couvrance. La gamme de 14 références se décline en 11 couleurs, essentielles et choisies par la communauté de la marque pour prôner une consommation raisonnée, et trois vernis soin, base et enrichi en vitamines de fruits. Les flacons sont recyclables après usage.
« À la demande de nos clientes nous avons aussi lancé un dissolvant naturel, le premier dissolvant consigné doté d’une pompe pour mettre la bonne dose de produit », ajoute Maëva Bentitallah.
Les produits sont fabriqués en France en favorisant les circuits courts et sont remplis et assemblés par des travailleurs en situation de handicap à Marseille.
Bientôt un mascara rechargeable
L’idée de la fondatrice est de développer une gamme complète et cohérente de maquillage, reposant sur l’ADN de la marque à savoir, associer formules naturelles sans concessions sur la qualité, et packaging astucieux. Elle vient d’ailleurs de finaliser une campagne de crowdfunding pour son nouveau Mascara #Invincible et lancé les précommandes sur son site.
« Ce sera le premier mascara en verre rechargeable aux actifs bio et made in France. La consommatrice garde la brosse et achète la recharge en verre de mascara. Nous avons travaillé 8 mois sur la formule pour avoir un sourcing français des actifs et une intransigeance sur la qualité ou la tenue », précise-t-elle.
Les produits Clever Beauty sont vendus en ligne ainsi que sur Nocibé.fr et auprès de 200 partenaires en France et dans 9 pays, dont la Suisse, le Luxembourg, les États-Unis, l’Islande, et dans les parfumeries Douglas en Italie.
