Regroupées sous l’appellation Dynaverse, les nouveautés présentées par Chromavis au salon Cosmoprof de Bologne (20-23 mars 2025) proposaient de réimaginer les relations entre makeup et skincare. L’originalité de la démarche résidait surtout dans la façon dont cette hybridation a été exécutée par les équipes techniques du façonnier italien !
Jeux de lumière pour tous les teints
« Aujourd’hui, le défi du maquillage c’est l’interaction avec la peau. Pas seulement en termes de bénéfices soins, mais aussi en termes de luminosité. Les nouvelles formules make-up utilisent la lumière pour couvrir sans masquer. La nouvelle frontière c’est la couvrance qui maintient une certaine transparence. Il faut être radieuse mais pas nacrée. Le maquillage ne renvoie plus la lumière, il joue avec elle pour magnifier le teint naturel de la peau », explique Andrea Brambilla, Vice-Présidente Innovation & Corporate Marketing chez Chromavis Fareva, à Premium Beauty News.
Inspirées par le jeu infini de la lumière et de la fluidité, les formules présentées dans la collection Dynaverse fonctionnent intuitivement avec la peau, offrant un fini impeccable mais respirant qui exalte la beauté naturelle.
Techniquement, la démarche a consisté à hybrider des technologies qui ont permis d’obtenir des effets de matière très différents du maquillage conventionnel.
Grâce à cette technologie hybride, la ligne Airtech transforme le maquillage en une couche légère qui sublime la peau, offrant un fini mat naturel avec un confort inégalé.
« À l’aide des particules transparentes creuses, il est possible de couvrir la peau avec la lumière en gardant de la transparence. Il n’y a plus d’effet masque mais un effet blurring qui a l’avantage de convenir à toutes les carnations puisque le maquillage ne recouvre pas le teint », explique Andrea Brambilla.
Le tout en garantissant des formules clean, qui sont aujourd’hui « un pré-requis pour tout développement cosmétique », ainsi que l’incorporation d’ingrédients fonctionnels bénéfiques pour la peau.
Cosmopack Award
Cette innovation bénéficie d’une formule semi-solide 100% naturelle et végane qui fond au contact de l’ongle pour dissoudre le vernis tout en nourrissant et en protégeant les ongles.
La formule anhydre coulée à chaud contient un réseau de cires naturelles libérant progressivement un solvant 100% naturel, pour un démaquillage en profondeur et en douceur. Ce baume contient également de l’huile d’avocat et de la vitamine E pour hydrater, réparer et renforcer les ongles qui conservent ainsi toute leur souplesse.
Sa formule est ininflammable avec une teneur réduite en composés organiques volatils. Le format stylo, quant à lui, en fait une produit ultra pratique à utiliser au quotidien, y compris en voyage.
