Lorsqu’en 1921, Gabrielle Chanel bouleverse les codes de la parfumerie et choisit pour N°5 un flacon essentiel, dépouillé de tout ornement qui laisse toute sa place au parfum, le choix d’un verre de haute qualité permet de sublimer le jus.
Mais pour rester avant-gardiste et intemporel, même lorsque l’on célèbre ses 100 ans, il faut aussi savoir se réinventer, même de manière imperceptible !
Une démarche pionnière et un défi technique
Pour offrir au N°5 un flacon intégrant du verre recyclé tout en conservant une pureté, une brillance et une transparence incomparables, proches de celles du cristal, les équipes de Chanel et de Pochet du Courval ont associé leurs savoir-faire pour repenser la fabrication du verre.
« Notre objectif était de développer un verre recyclé haut de gamme qui réponde aux qualités d’excellence et de créativité de la Maison Chanel », explique Pochet dans un communiqué.
La création de ce flacon s’est révélée être un vrai défi technologique, car la transparence cristalline du verre repose sur la pureté de la matière première utilisée. Le verre pour la parfumerie est le plus transparent et le plus brillant et le recyclage peut altérer sa qualité.
Afin de garantir un verre recyclé de haute qualité, Pochet du Courval et ses partenaires ont mis au point un processus industriel innovant permettant de maîtriser chaque étape de la chaîne de valeur. « Chaque détail a été longuement réfléchi : la teinte, les qualités de transparence, de pureté et de brillance de ce verre ainsi que sa résistance ont été rigoureusement évaluées », précise-t-on chez Chanel.
Pochet a ainsi conçu une filière de tri innovante exclusivement réservée au verre extra blanc. En garantissant la qualité du verre recyclé, il a été possible d’incorporer 15% de verre PCR pour la réalisation du flacon.
N°5 Eau de Parfum en édition limitée 100 ml est la première fragrance à bénéficier de cette innovation, nommée SEVA 3 [1], qui sera progressivement déployée sur les autres Parfums Chanel dès 2022.
Bénéfices environnementaux
Selon les deux entreprises, le fruit de cette collaboration est vertueux à plus d’un titre, puisqu’il encourage l’économie circulaire, diminue l’utilisation des ressources naturelles et réduit l’impact carbone tout en préservant l’esthétique du parfum.
« En moyenne pour 1 million de flacons produits avec un verre recyclé nouvelle génération SEVA 3, nous économisons plus de 25 tonnes de matières premières vierges », précise Pochet.
