La beauté de prestige a généré un chiffre d’affaires de plus de 3 milliards de reais (environ 540,5 millions d’euros) au Brésil l’année dernière, soit une hausse de 13% par rapport à 2022. « Au niveau mondial, 2023 a été une année extrêmement positive pour le segment prestige, avec une croissance à deux chiffres dans des marchés matures comme l’Amérique du Nord et l’Europe. Le Brésil n’a pas fait exception », commente Ana Seccato, Client Development Director Brazil & Argentina, au sein de la société d’études de marchés Circana.
Forte croissance du maquillage
La catégorie maquillage a été l’un des principaux moteurs de cette performance. Représentant un tiers (1 milliard de R$) du marché total de la beauté haut de gamme au Brésil, elle a affiché une croissance de plus de 25% en 2023. « Historiquement, le maquillage a toujours bénéficié d’une plus grande pénétration sur le marché brésilien que dans les autres pays d’Amérique latine. En plein essor à l’échelle mondiale, la catégorie bénéficie d’un effet post-pandémique. Elle est portée, comme dans tous les pays, par les réseaux sociaux et la génération Z ».
Ana Seccato souligne notamment le succès des produits de maquillage pour le visage, tels que les fards à joues, les poudres bronzantes et les produits pour l’éclat du teint, notamment sous forme liquide, ou en crème ou en stick, pour un fini plus naturel. Le maquillage des lèvres a également enregistré de très bons résultats, en particulier les produits offrant un bénéfice en matière d’hydratation.
Avec une progression de 16%, les soins de la peau ont également connu une croissance supérieure à la moyenne du marché de la beauté de prestige, pour générer environ 270 millions de reais de vente en 2023. « Même si leur pénétration est plus faible, les soins de la peau présentent un fort potentiel de développement au Brésil. Nous constatons une croissance constante dans la catégorie prestige ces dernières années et l’accent est mis sur les produits de luxe (avec un coût moyen de 1400 R$), qui représentent un peu moins d’un cinquième de la catégorie totale », souligne Ana Seccato.
Le parfum reste la principale catégorie
En revanche, avec une hausse de 7% par rapport à 2022, les parfums ont connu une croissance inférieure à la moyenne du marché. Selon Ana Seccato, la reprise des voyages internationaux peut avoir eu un impact négatif sur les achats locaux.
En dépit de cette moindre performance, la catégorie parfum est demeure la plus importante pour ce segment. « Le prix moyen élevé est l’un des facteurs qui contribuent au poids de la catégorie, notamment avec le développement du marché des parfums de luxe (avec un prix moyen de 1300 R$) dans le pays » indique-t-elle.
Par ailleurs, même en volume, l’importance de la catégorie reste élevée dans le pays, représentant plus de 40 % du marché total. « La pénétration des parfums en Amérique latine est la plus élevée parmi les macro-régions dans lesquelles Circana opère. Le Brésil est donc très attractif pour les acteurs mondiaux du secteurs, car il s’agit du deuxième marché latino-américain en matière de parfums haut de gamme, derrière le Mexique », explique Ana Seccato.
Selon elle, les ventes de produits de beauté de prestige devraient continuer à croître au Brésil en 2024. « Le marché devrait rester conforme à ce que nous avons vu en 2023, avec une croissance à deux chiffres, influencée par les tendances mondiales, l’entrée de nouvelles marques et de fortes ventes en ligne », conclut Ana Seccato.
